據艾媒咨詢數據顯示，2021年全國露營經濟核心市場規模達到740多億元，同比增長62.5%;帶動市場規模3800多億元。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將增長到2400多億元，帶動市場規模超過14400億元。首創證券認為，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態，在此背景下，精致露營順勢而起。長期看，需求推動產業鏈逐步完善，“露營+”產業協同模式提升營地綜合效益并使得露營更具可持續性。具備先發優勢、品牌美譽度及自主研發能力并積極布局產業鏈的龍頭有望伴隨行業增長紅利提高市占率，建議關注自主品牌加速成長的牧高笛(603908.SH)和戶外用品代工龍頭浙江自然(605080.SH)等。

“周末的朋友圈里，人們不是在露營，就是在去露營的路上”，要說眼下最流行的休閑方式，火出圈的露營必須占有一席之地。

近兩年，隨著遠途旅行受限，短途體驗式旅游及城央微度假的興起，“露營熱”開始席卷整個神州大地，成為家庭聚會、朋友出行、接觸戶外的首選。其所具備的生存屬性被縮小，娛樂屬性被放大。包含一張張精致美好、唯美溫馨的精修照片的露營帖子，在朋友圈、抖音、小紅書、微博等不同社交平臺反復觸達潛在消費者，以裂變的形式突破地域圈層甚至年齡圈層，在更廣闊的人群中形成消費認同。露營充當新型社交貨幣的角色，已在國內形成一股強勁風潮。

小紅書上，關于“露營”的筆記總量目前已達到上百萬篇。5月5日，小紅書發布五一假期數據，平臺露營熱度連續第三年大漲，數據顯示，繼2020年五一假期搜索量同比增長290%，2021年五一假期同比增長230%后，今年五一期間，小紅書上露營相關搜索量同比增長746%。馬蜂窩數據也顯示，五一期間，“露營”在各網站訪問熱度達到歷史峰值，熱度平均漲幅超過130%。

“全民露營熱”令露營經濟井噴式爆發。2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營用戶數量是2021年全年的5倍以上，攜程統計，五一假期，“露營”二字的訪問熱度達歷史峰值，搜索熱度周環比增長90%，并對目的地旅游經濟產生帶動效應，廣州、深圳、博羅的露營地熱度最高。假期期間，淘寶、京東、拼多多等平臺上，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。2022年至今，平臺露營產品增長率達800%。

2022年被稱為“露營經濟元年”，在其他旅游生意遇阻的情況下，露營如及時雨一般解救了大家枯燥乏味的生活。艾媒咨詢報告顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關產業在中國有著較大的發展空間。

我國露營行業處在行業發展初期，目前露營行業滲透率約3%，仍為小眾市場，相比當前美國、日本成熟的露營市場，國內露營行業滲透率增長空間較大。當前，社交媒體宣傳及推廣提高了露營在年輕群體中的滲透率，精致露營也逐漸從核心城市近郊或旅游城市向二、三、四線城市滲透擴展，中國露營市場滲透率有很大的提升潛力。

露營地作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業生態做有效的連接與融合，如家具家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。

首創證券認為，疫情催生人們對戶外自然的需求和對社交的渴望，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態，在此背景下，精致露營順勢而起。長期看，需求推動產業鏈逐步完善，“露營+”產業協同模式提升營地綜合效益并使得露營更具可持續性。具備先發優勢、品牌美譽度及自主研發能力并積極布局產業鏈的龍頭有望伴隨行業增長紅利提高市占率，建議關注自主品牌加速成長的牧高笛和戶外用品代工龍頭浙江自然等。

相關概念股：

浙江自然(605080.SH)：專注于戶外運動的研發生產。目前是戶外運動行業知名充氣床墊、戶外箱包的知名供應商，客戶覆蓋迪卡儂、SEA TO SUMMIT、牧高笛等戶外專業運動品牌，以及沃爾瑪和Costa大型商超。

牧高笛(603908.SH)：2022年一季度營收已有3.27億元，是2021年第一季度的2.8倍，同時，近80%銷售收入均來自“精致露營”及圍繞“精致露營”相關的產品。

三夫戶外(002780.SZ)：公司在運營的露營營地現在幾乎都是訂滿的狀態，結合當前露營熱度，公司在面積較大的門店辟出露營專區，整體銷售情況挺好。

標簽： 中國露營經濟核心市場規模 全民露營熱 露營經濟元年 浙江自然