據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年全國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到740多億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模3800多億元。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將增長到2400多億元，帶動市場規(guī)模超過14400億元。首創(chuàng)證券認(rèn)為，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營順勢而起。長期看，需求推動產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營地綜合效益并使得露營更具可持續(xù)性。具備先發(fā)優(yōu)勢、品牌美譽(yù)度及自主研發(fā)能力并積極布局產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭有望伴隨行業(yè)增長紅利提高市占率，建議關(guān)注自主品牌加速成長的牧高笛(603908.SH)和戶外用品代工龍頭浙江自然(605080.SH)等。

“周末的朋友圈里，人們不是在露營，就是在去露營的路上”，要說眼下最流行的休閑方式，火出圈的露營必須占有一席之地。

近兩年，隨著遠(yuǎn)途旅行受限，短途體驗式旅游及城央微度假的興起，“露營熱”開始席卷整個神州大地，成為家庭聚會、朋友出行、接觸戶外的首選。其所具備的生存屬性被縮小，娛樂屬性被放大。包含一張張精致美好、唯美溫馨的精修照片的露營帖子，在朋友圈、抖音、小紅書、微博等不同社交平臺反復(fù)觸達(dá)潛在消費者，以裂變的形式突破地域圈層甚至年齡圈層，在更廣闊的人群中形成消費認(rèn)同。露營充當(dāng)新型社交貨幣的角色，已在國內(nèi)形成一股強(qiáng)勁風(fēng)潮。

小紅書上，關(guān)于“露營”的筆記總量目前已達(dá)到上百萬篇。5月5日，小紅書發(fā)布五一假期數(shù)據(jù)，平臺露營熱度連續(xù)第三年大漲，數(shù)據(jù)顯示，繼2020年五一假期搜索量同比增長290%，2021年五一假期同比增長230%后，今年五一期間，小紅書上露營相關(guān)搜索量同比增長746%。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，五一期間，“露營”在各網(wǎng)站訪問熱度達(dá)到歷史峰值，熱度平均漲幅超過130%。

“全民露營熱”令露營經(jīng)濟(jì)井噴式爆發(fā)。2022年1月至4月上旬，通過攜程報名露營用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上，攜程統(tǒng)計，五一假期，“露營”二字的訪問熱度達(dá)歷史峰值，搜索熱度周環(huán)比增長90%，并對目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生帶動效應(yīng)，廣州、深圳、博羅的露營地?zé)岫茸罡摺＜倨谄陂g，淘寶、京東、拼多多等平臺上，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。2022年至今，平臺露營產(chǎn)品增長率達(dá)800%。

2022年被稱為“露營經(jīng)濟(jì)元年”，在其他旅游生意遇阻的情況下，露營如及時雨一般解救了大家枯燥乏味的生活。艾媒咨詢報告顯示，2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

我國露營行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場，相比當(dāng)前美國、日本成熟的露營市場，國內(nèi)露營行業(yè)滲透率增長空間較大。當(dāng)前，社交媒體宣傳及推廣提高了露營在年輕群體中的滲透率，精致露營也逐漸從核心城市近郊或旅游城市向二、三、四線城市滲透擴(kuò)展，中國露營市場滲透率有很大的提升潛力。

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。

首創(chuàng)證券認(rèn)為，疫情催生人們對戶外自然的需求和對社交的渴望，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營順勢而起。長期看，需求推動產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營地綜合效益并使得露營更具可持續(xù)性。具備先發(fā)優(yōu)勢、品牌美譽(yù)度及自主研發(fā)能力并積極布局產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭有望伴隨行業(yè)增長紅利提高市占率，建議關(guān)注自主品牌加速成長的牧高笛和戶外用品代工龍頭浙江自然等。

相關(guān)概念股：

浙江自然(605080.SH)：專注于戶外運(yùn)動的研發(fā)生產(chǎn)。目前是戶外運(yùn)動行業(yè)知名充氣床墊、戶外箱包的知名供應(yīng)商，客戶覆蓋迪卡儂、SEA TO SUMMIT、牧高笛等戶外專業(yè)運(yùn)動品牌，以及沃爾瑪和Costa大型商超。

牧高笛(603908.SH)：2022年一季度營收已有3.27億元，是2021年第一季度的2.8倍，同時，近80%銷售收入均來自“精致露營”及圍繞“精致露營”相關(guān)的產(chǎn)品。

三夫戶外(002780.SZ)：公司在運(yùn)營的露營營地現(xiàn)在幾乎都是訂滿的狀態(tài)，結(jié)合當(dāng)前露營熱度，公司在面積較大的門店辟出露營專區(qū)，整體銷售情況挺好。

標(biāo)簽： 中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模 全民露營熱 露營經(jīng)濟(jì)元年 浙江自然