近幾年掀起來的醬酒熱發展迅速，隨著醬酒上半場的品類擴張期基本落幕，醬酒行業也已進入深度調整周期。

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在消費不斷升級的時代背景下，當下白酒消費者對于品質與品牌的認同訴求越來越顯著，酒企進入“品牌”等核心要素競爭時代，IP打造、文化價值建設成為酒企加碼的重中之重。

此時的酒企應該如何打造專屬于品牌的IP？如何在產品里注入情感價值、文化價值并傳達給消費者呢？

在競爭愈發激烈的白酒行業，赤水河左岸的郎酒，依托專屬IP三品節和特色文化價值建設，打出“三品”價值樣本。

（第三屆郎酒莊園三品節）

三品節IP化，“大家的郎酒”成為共識

每一個節日，都是品牌的一個營銷節點。隨著品牌競爭的日趨激烈，造節打造IP成為一件順其自然的事情。然而，很多品牌為造節而造節，導致市場上真正被消費者記住的品牌節日寥寥無幾。

源自郎酒三品戰略的郎酒莊園三品節，核心是對品質、品牌、品味的極致追求。郎酒利用品牌自身堅持的理念，為所有郎酒Fans打造的專屬節日三品節，儀式感十足，線上線下共同狂歡，不斷為消費者提供了產品之外的增值服務，則讓消費者印象深刻并深度參與其中。

著名實業家稻盛和夫在《活法》中曾說：“利他，本來就是經商的原點。”郎酒的三品節，正是這種“利他”原則下的生動實踐。

三品節每年頒發的品質、品牌、品味獎，涵蓋科研團隊、高粱種植基地示范村、內部員工、郎酒合作伙伴、郎酒會員、郎酒Fans等等，賦能企業經營的全鏈條，郎酒切實讓每個群體都收獲價值和認同感，“名利雙收”。

（第三屆郎酒莊園頒獎典禮現場）

不僅如此，每年從消費者的角度出發的云上三品節，更是以百萬大禮與郎酒Fans雙向奔赴。第三屆郎酒莊園三品節，郎酒還特別設置了20個“郎酒Fans獎”，以感謝與郎酒攜手同行、為郎酒建言獻策、關注支持郎酒的郎酒Fans。

從郎酒的發展歷程來看，三年三屆，持續升級、不斷擴大的三品節為郎酒品牌做了大量補充與延伸，對提升品牌形象、促進市場發展與產品銷售、消費者品牌認同感都起到了至關重要的作用。

而從汪俊林在本屆郎酒莊園三品節提出的新時期郎酒“五個意識”來看，郎酒的三品節和郎酒全新的發展觀始終把消費者置于核心地位，以極致品質與極致服務不斷增強著消費者的歸屬感，讓“三品節是大家的節日”“郎酒是大家的郎酒”在廣大郎酒Fans心目中打下深刻的烙印。

與文學大家雙向奔赴，郎酒建設“神采飛揚文化郎”

除了不斷加深三品節這一IP，在后醬酒時代，郎酒正以特色文化價值建設，助力品牌提升。不僅攜手《人民文學》、累計邀約150余位文學大家走進郎酒莊園，還出版“三品系列叢書”聚焦郎酒三品脈絡，通過文化圈的力量對郎酒品牌進行賦能，郎酒為廣大消費者提供了立體化、沉浸式的文化互動體驗。

第三屆郎酒莊園三品節前夕4月13日，2022年度青花郎·人民文學獎頒獎典禮在郎酒莊園舉行，著名作家舒婷、賈平凹、蘇童、施戰軍、徐則臣等文壇大家齊聚郎酒莊園，見證《酒釀美好》新書發布，共啟《百大文學名家流觴集》套書。

同日，作家們舉行了酒與文學暢談會，就如何講好中國故事、如何講好中國白酒故事為中國白酒品牌賦能展開熱烈討論。

（青花郎&人民文學暢談會）

詩酒交融，郎酒與文學大家雙向奔赴十余載，無數文人墨客走進郎酒莊園，從中汲取創作靈感，孕育了無數美好。采風二郎，舒婷就曾寫下“空杯一擲二郎灘/濃香醬韻滿河流”的詩句，賈平凹也曾留下《在二郎鎮》的名篇……這些文字同樣是郎酒文化建設、追求極致品質的重要組成部分。

今年，“郎酒莊園三品節”特授予賈平凹、舒婷、蘇童三位文學大家“品牌傳播獎·文化貢獻獎”，以感謝其為郎酒文化價值賦能做出的卓越貢獻。

時隔十年，再次來到郎酒莊園的蘇童還感慨道：“這里（郎酒）從一個企業蛻變為文化的地標、愛酒人的樂園。”正如蘇童所言，今天的郎酒莊園不僅是白酒愛好者的向往之地，在文學大家的助力之下，郎酒莊園也正成為著文壇大家的聚集地，是新的文化地標。

在本屆三品節上，中國酒業協會理事長宋書玉還以“三品文化，神采飛揚”，分享了郎酒“品質文化、品牌文化、品味文化”的核心表達。在他看來，品質、品牌、品味+文化=價值，“極致追求品質郎”與“神采飛揚文化郎”的長期主義，一定會成就一個，不斷創造釀造奇跡，不斷感動消費者的品質郎、品牌郎、品味郎。

（中國酒業協會理事長宋書玉分享郎酒三品文化）

通過深入三品節IP、加大文化價值建設，郎酒不斷提振品牌聲量、與消費者建立情感鏈接、創造價值，為郎酒跨周期發展提供內驅力，這也讓無數人更加堅信“大家的郎酒”有著無限廣闊的未來。

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