中國足球產業報告　　稿件來源：互聯網+體育 公眾號

　　毫無疑問，足球是全球性運動，從參與人數和國家來衡量，都是其他任何運動所無法比擬的。足球也是中國最具群眾基礎的運動，雖然中國不是足球強國，自從2002年韓日世界杯后，中國國家隊已經缺席了四屆世界杯，但毫不影響國人對于足球的喜愛。

　　在繼46號文件出臺之后，中國又制定了《中國足球中長期發展規劃（2016–2050年）》，這一令世人矚目的規劃致力于將中國發展為世界足球超級大國，為中國足球產業插上了騰飛的翅膀。可喜的是，過往的三年時間不僅教育了市場，也讓很多成長于計劃經濟體制下的足球人認識到，足球之于國家和民族的意義不單單局限于競技，它還包含了經濟的訴求。足球對地方和國民經濟影響顯著，而且能創造巨大商業價值。

　　我們看到了這幾年中國足球產業發生的翻天覆地的變化，但現實的嚴峻也不容我們掉以輕心。一個最大的問題是缺乏權威、詳盡的數據，過去的數據已經不能反應現在的情況。

　　4月27日，清華大學首次發布了《中國足球產業與文化發展報告》（以下簡稱“《報告》”），該《報告》從經濟、文化、社會等多個層面綜合梳理了中國足球產業的現狀和未來，為足球產業與足球文化的發展提供了專業、科學的數據支撐。

　　清華大學體育部中國足球發展研究中心主任，報告主編孫葆潔認為，中國足球以及足球產業迎來了發展的黃金期，足球產業化是必然趨勢，市場和資本成為推動足球運動發展的核心驅動力。

　　根據足球產業的運行邏輯《報告》把足球產業分為生產、運作、變現幾個環節。依據足球產業從消費標的生產、運作到消費的流程，將足球產業劃分為賽事、培訓、場館、傳媒和足球彩票、足球用品幾個板塊。

　　作為中國足球賽事的頭部IP中超聯賽一直備受世人關注，《報告》詳盡披露了中超的商業和財務數據。數據顯示，2016賽季中超俱樂部總收入達70.82億元人民幣，其中64%屬于商業贊助，賽事收入占14%，球員交易占11%。2016年俱樂部總支出110.14億元人民幣，里面最大的是人工成本。從數據中不難看出，中超聯賽收支及其不平衡，收入結構不合理，過于單一的收入來源導致虧損成了中超的主旋律。

　　孫葆潔表示，數據比較準確地反映出足球產業與文化發展的現狀以及今后面臨的挑戰。

　　《報告》認為，對于足球傳媒市場而言，國內的賽事資源還是很充分，中超、中甲、中乙等賽事加起來有700場以上，其他業余賽事兩萬場以上，青少年賽事兩千場以上。這一市場，投入集中在上游版權購買，收入集中在下游的觀眾支付。隨著這幾年中國體育產業的崛起，國內頂級賽事版權也在水漲船高，版權分銷呈現出鏈條層次化，權益細分化，平臺多樣化的特征。

　　《報告》表示，目前中國傳媒市場總體規模大約是55.3億元。未來隨著付費習慣的養成，付費人群的逐年遞增，這一市場規模有望進一步擴大。

　　足球用品市場是足球產業的核心部分，《報告》指出，國內足球用品制造是160億元，足球用品銷售是110億元。足球用品市場中的企業多一半集中在華南和華東，就企業而言，代工生產是主要加工形式。國內原創品牌比例也不小，目前也在快速增長。

　　足球和一些相關領域的融合創造了一些新的產業。孫葆潔表示，一個是咨詢類，一個是訂場地約戰類，還有隊伍管理類、裝備電商類、數據競彩類和圖片視頻類，這是幾大類融合的新產業。

　　《報告》總結稱，從世界足球發展趨勢看，產業化已經成為顯著特征，從中國足球發展環境看，已經形成良好的政策、經濟、文化、科技條件，產業化發展將成為振興中國足球發展的重要途徑之一。

　　在中國足球核心產業中，足球彩票、用品等占絕對優勢，賽事、傳媒等發展并不理想，這就導致消費端及企業廣告贊助為核心的需求端并沒有完全匹配，使得足球產業呈現出發展不均衡，產業結構不合理問題。

　　足球產業不斷與大數據、互聯網應用、游戲、智能硬件、影視、旅游等新興產業交叉融合，延伸了產業的邊界，使足球產業的市場空間進一步拓展。足球產業的廣闊市場使得社會資本不斷涌向足球創業領域，形成了賽事服務類、足球培訓類、足球傳媒類、足球彩票類、足球場館類和足球用品類等創業投資領域，并表現出了不同的特征。

　　附：中國足球產業報告