群山環抱的辰溪縣一片新綠。

　　五一小長假，在幾場雨的間隙，天終于悄悄放晴了。風輕日暖，草木吸飽了水，嶄新又舒展。89年出生的懷化小伙王平戴上草帽，穿上膠鞋，準備去“巡山”。

　　今天先巡的，是橙子園。目前，橙樹正在盛花季。一樹樹的小白花散發出濃郁的甜香，蜜蜂往來不停。王平認真檢查了幾顆果樹的開花情況。果園邊，一袋袋白色蛇皮袋裝著果農準備的有機肥。王平打開一個蛇皮袋，抓出一把有機肥，在手里搓了搓。這是油采籽榨油剩下廢料，經過發酵，就成了果樹的好肥料。

　　一切都很好，王平準備奔赴下一個巡山地點。

　　看起來十分專業的王平實際上是不折不扣的農業新手。

　　5年前，王平還在深圳過著普通城市白領的生活。“坐辦公室，兩點一線“，從事著新媒體運營工作。“當時，是新媒體發展十分迅速的時期。”野蠻生長的行業，讓王平積攢了不少傳播經驗。

　　萌芽期，門檻又低，意識到三四線城市新媒體仍在市場發展期，他辭職回到懷化，辦起自媒體運營公司，主營本地微信公眾號。2015年，被王平稱為“懷化農業電商發展元年”。在一次幫當地農業公司辦完采摘節線上推廣之后，王平再次認定，他又找到了仍處在市場發展期的業務。

　　沒經過多少糾結，王平與有業務往來的伙伴一起組建新團隊“果子軍團”，進軍農業電商行業。

　　做什么項目?懷化多山，降水充沛，盛產柑橘類和楊梅、獼猴桃等水果。找來找去，團隊里做農業的合伙人帶他們品嘗了一種用橙子和橘子雜交出來的“雜柑”。用手即可剝皮，口感跟橙子相似，果肉爽脆多汁。就這個了!

　　“這個橙子是一位彭姓果農自己嫁接果樹培育的。當時，一年只有3萬斤。還因為果子的賣相不太好賣不出去。”團隊收購了彭老伯的全部橙子，并約定以后作為固定供應商。為了品控，團隊會定期查看生長過程中的果樹。

　　拿到了貨源，王平和團隊伙伴們開始“頭腦風暴”。“我們團隊一共7人，大家一人投了2萬元作為啟動資金。確定3人為這個項目的運營人員。”團隊的合作進行得非常順利，“因為我們的團隊有人的主業是農業、有人懂得包裝設計、有人了解物流渠道，而我有推廣宣傳經驗和自媒體平臺。一條龍。”

　　正因為有專業、細化的工作流程，讓團隊的事業走得十分順利。他們確立了“手掰橙”作為產品品牌，并設計了產品包裝和規格，制定了挑選橙子的標準，還制作了宣傳視頻。“品牌化和標準化，是傳統農業所缺少的。但我們在新時代做農業，就要懂得宣傳，懂得包裝。在2016年，我們的產品就銷售一空，當時走高端路線的果品還不多。去年，我們開始盈利，雖然不多，但給我們足夠信心。”這是新的業態，新的市場。王平話鋒一轉， “當然，產品更重要的還是品質。所以我也在不斷地學習農業技術。現在，無論是電商還是果農積極性都非常高。”

　　“2015年，懷化的橙子經歷過滯銷。但2016年，橙子產量比2015年更高，卻供不應求了。通過農業電商，我們的農產品走向了更加廣闊的市場。”王平總結。行業力量也迅速聯合起來：今年，懷化自行組織的農業電商協會還召集了40余個農業電商領頭者進行了座談會，交流經驗，尋求合作。

　　據懷化市商務局初步統計，2017年，懷化市農業電商全職或兼職從業人員5萬余人。經營的主要產品有冰糖橙、臍橙、黃桃、獼猴桃、楊梅等，種植面積最大、產量最大的水果是冰糖橙，年產量約60萬噸，網上銷售量占冰糖橙總產量10%左右。2015年農產品包裹將近50萬個，到2017年達到了700萬個。產品的影響范圍越來越廣，不僅本地出現了多個具有實力的農業電商，還有不少外地大型農業電商前往懷化尋找貨源。

　　巡完一個果園，王平馬不停蹄去往位于中方縣的另一個果園基地。去年，他們包下了100畝的荒山，籌備邁入下一個計劃：“我們要開始自產自銷。還要培育苗木基地，推廣我們的新品種。”齊腿高的橙苗田邊，一棵櫻桃樹亮出了橘紅色小彩燈，幾棵楊梅結出了青色的果實。

　　這是他們的試驗田，是下一個品牌的備選。果樹滿山，收獲在望。這是當年在鋼筋水泥的城市里看不到的風光。“我覺得，這是個好項目。”王平拍下這幅欣欣向榮的畫面，發了個朋友圈，字里行間都是愜意：“我的朋友圈和四季同步。”