讓很多人沒預料到的是，昔日人們閑暇賞花的行為竟催生一種新的“賞花經(jīng)濟”。在席卷全國的賞花熱中，折射出國人消費和出游方式的新變化，探索出穩(wěn)農(nóng)富農(nóng)的新路子，同時，也讓人們重新思考鄉(xiāng)村的功能價值和未來鄉(xiāng)村振興的新支點。

出游新變化：體驗慢生活，“付費”賞花成潮流

春光正好，湖南新田縣驥村鎮(zhèn)烏下村成片的桃花相繼開放，吸引了許多游客前來觀賞。

談及賞花的熱鬧景象，烏下村桃花園生態(tài)種植專業(yè)合作社62歲的歐道來臉上露出開心的笑容：“桃花盛開時，進村的公路上排滿了大客車、小轎車，好多是來自外縣的游客。高峰期一天游客有近2000人，僅每人5元錢的‘賞花費’就讓我們賺了不少。”

而在業(yè)內(nèi)人士看來，“賞花經(jīng)濟”興起的背后，是人們消費和出游方式的變化。新田縣文旅委黨組書記駱月平說，隨著生活水平的提高，人們的消費和休閑需求也發(fā)生了改變，愿意為優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境“付費”。“很多城市居民選擇周末到附近的近郊或鄉(xiāng)村，感受大自然，體驗慢生活。”

南京大學旅游研究所所長張捷表示，賞花作為一種傳統(tǒng)文化古已有之，許多著名詩詞里都有體現(xiàn)，但那時能有閑情逸致賞花的人畢竟是少數(shù)。近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們收入水平大幅提高，加上高鐵、高速公路快速發(fā)展，小轎車日益普及，人們出門賞花的熱情愈發(fā)高漲，賞花才漸成一種經(jīng)濟現(xiàn)象。

“從傳統(tǒng)的賞花文化到現(xiàn)在的‘賞花經(jīng)濟’，賞花熱一方面體現(xiàn)出經(jīng)濟發(fā)展帶來的經(jīng)濟收入增加，人們的消費能力在不斷增強；另一方面人們熱衷賞花，也體現(xiàn)出我國居民消費水平在不斷升級，越來越多人愿意花錢滿足自己的精神需求。”張捷說。

富農(nóng)新路子：一、二、三產(chǎn)融合，春“賣”花來夏賣果

“我們這里一直有種油菜的傳統(tǒng)，但過去種油菜主要是為了榨油。”在被譽為“中國最美鄉(xiāng)村”的江西婺源，曹日泉從沒想過，他們從小看到大的這種黃色小花竟能成為他們致富的依托。

“單純種油菜其實掙不了多少錢，所以有段時間，大家都不愿種。”曹日泉說。然而，不知從何時起，婺源的油菜花卻逐漸成為一道美麗的風景，金黃色的花海與粉墻黛瓦的徽派建筑交相輝映，讓婺源贏得了“中國最美鄉(xiāng)村”的美譽，五湖四海的游客接踵而來。

前幾年，一直在外打工的曹日泉也回到家鄉(xiāng)，將自家兩畝多地流轉(zhuǎn)給景區(qū)統(tǒng)一種植油菜，自己則開了一家農(nóng)家樂，年收入10多萬元。“過去，我們村800多人有近一半在外打工，但現(xiàn)在基本都回來吃上旅游飯了。”曹日泉樂呵呵地說。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，和過去種油菜一樣，單一的農(nóng)業(yè)效益往往較低，為此，很多農(nóng)民外出打工而不愿務(wù)農(nóng)。然而，眼下越來越熱的“賞花經(jīng)濟”讓人們看到了農(nóng)業(yè)的廣闊前景，也為鄉(xiāng)村振興開辟了一條新路子。

1981年出生的吳曉波大學畢業(yè)后曾在江蘇無錫一家上市公司做招標工作。前幾年，在許多人的不解中，吳曉波回到自己的家鄉(xiāng)無錫市惠山區(qū)陽山鎮(zhèn)，種了35畝水蜜桃。和許多桃農(nóng)不同的是，吳曉波是春“賣”花來夏賣桃。

“光靠賣桃效益不行，在未來的發(fā)展中，一、二、三產(chǎn)業(yè)融合是方向。”吳曉波說，他專門設(shè)計了5畝采摘體驗園，讓游客既可以賞花，又可以當場采摘品嘗。

鄉(xiāng)村振興新支點：除農(nóng)產(chǎn)品外，還有多重功能待開發(fā)

時下興起的油菜花熱，讓人們在注重油菜傳統(tǒng)的榨油價值外，更加注重其觀賞價值。“我們用4年時間培育出17種彩色油菜花。”江西農(nóng)業(yè)大學農(nóng)學院教授付東輝告訴記者，培育這些五顏六色的油菜花，就是為了更好吸引游客。

在付東輝看來，鄉(xiāng)村除了提供農(nóng)產(chǎn)品外，還有休閑、旅游甚至教育等多重功能和價值。“未來推動鄉(xiāng)村振興，除推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品外，還應該在這些方面更多發(fā)力，形成推動鄉(xiāng)村振興的合力。”

越來越火爆的賞花熱，也讓人們重新思考鄉(xiāng)村的功能價值和未來鄉(xiāng)村振興的新支點。

伴隨“賞花經(jīng)濟”的興起，一些縣區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始轉(zhuǎn)變過去片面注重工業(yè)的心態(tài)，在招商引資、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、發(fā)展引導等方面，進一步往生態(tài)經(jīng)濟和鄉(xiāng)村旅游傾斜。

“‘賞花經(jīng)濟’的背后，是發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變，直接促進了各地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。”無錫陽山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長楊丹告訴記者，因為地處蘇南，周邊很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是發(fā)展工業(yè)富民增收，但是隨著陽山桃花和水蜜桃的知名度越來越大，越來越多老百姓意識到農(nóng)業(yè)同樣潛力無窮。

南京林業(yè)大學經(jīng)濟管理學院農(nóng)林經(jīng)濟系主任張暉也指出，各地美麗的花海大多集中在鄉(xiāng)村，生動展現(xiàn)了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。“‘賞花經(jīng)濟’充分挖掘了農(nóng)業(yè)的多功能性，不僅促進了鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，而且還能有效富民。”