復星+舍得+夜郎古酒=？

復星+舍得+夜郎古酒=？濃香+醬香=？

2月16日，第二屆“夜郎古酒超級品牌節”在貴州仁懷舉行，并通過云酒直播等平臺面向全行業傳播。

這是一場匯聚了國家以及地方協會領導、企業家、行業專家學者等的千人級盛會：復星國際董事長郭廣昌，復星國際執行總裁首席人力資源官潘東輝，復星國際副總裁、豫園股份聯席董事長石琨，復星國際副總裁、復星黨委書記祝文魁，豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強，豫園股份執行總裁、首席人力資源官周波，復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛等眾多復星、豫園舍得高管齊聚一堂，貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌。

一個積極向上、自信從容、斗志昂揚的夜郎古酒，發展新路徑也愈發清晰。

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夜郎古酒

步入“復星時代”

2022年10月，舍得酒業與夜郎古酒業合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。自此，貴州夜郎古酒莊有限公司作為“復星生態企業”的一員，步入高質量發展新征程。

此次超級品牌節，是夜郎古酒牽手舍得、融入復星生態后的首個品牌節。活動現場，復星國際董事長郭廣昌等高管共同出席，顯示出復星國際對于夜郎古酒的高度重視。

▲郭廣昌

郭廣昌表示，復星作為一家全球化企業，當前的一個“置頂任務”就是幫助白酒出海，幫助舍得進行全球化。“我們也非常希望復星和舍得的生態資源能夠充分嫁接夜郎古酒，能夠讓其與舍得、復星一起實現乘數效應。”

在他看來，接下來10年對醬酒產業至關重要，要有坐“冷板凳”的思想準備，需要長期堅守和長遠規劃。郭廣昌建議夜郎古酒“銷售量不要上升得太快，還是一步步走，穩步發展”。

在業內人士看來，夜郎古酒正是這樣一個堅持長期主義的酒企，在復星、舍得的加持下，其未來將邁向高質量發展的新篇章。

▲吳毅飛

復星、舍得酒業為什么會選擇夜郎古酒？現場，復星全球合伙人、復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛回顧了復豫酒業的發展歷程。

他表示，復豫酒業的發展目標，就是持續打造極具價值的多品牌&強品類的全球綜合酒業集團，從消費者、需求變化、行業趨勢和競爭格局等方面來看，布局醬酒賽道、選擇夜郎古酒，是綜合品域、傳承、口碑與情懷等維度綜合考慮的結果。

▲蒲吉洲

復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲表示，舍得酒業和夜郎古酒業的合作，是舍得酒業“內生式增長和外延式發展”戰略的實踐，是補齊舍得酒業戰略拼圖的重要一環。舍得酒業對夜郎古酒莊公司的賦能，是雙向奔赴的過程。舍得將這幾年融入復星生態的經驗傾囊相授，夜郎古酒的成長也將反向助推舍得酒業的高質量進程。

“舍得的加持，使得夜郎古酒也擁有了濃香賽道的加持，無論在渠道、人才、經營等方面都擁有了先進經驗的賦能，舍得與夜郎古酒二者可謂是相互成就。”蒲吉洲表示。

復星、豫園、舍得等眾多高管亮相夜郎古酒超級品牌節，說明復星、舍得對夜郎古酒的高度認可和期許；夜郎古酒莊正式揭牌，也宣布其正式步入“復星時代”，開啟發展新篇章。

復星帶給夜郎古酒的不僅是投資，更是戰略、管理、協同等全面賦能；舍得帶給夜郎古酒的，不僅是資金，還有全國化、高端化和精細化等方面的先進經驗，有了復星和舍得的賦能，夜郎古酒發展的底氣更足，對未來的確定性更強。

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立根、尋脈

第一屆夜郎古酒的經銷商大會，共有48位嘉賓出席；2021年的經銷商大會共有500多人參加；而此次超級品牌節，參會經銷商達千人級。

參會經銷商數量猛增，背后是夜郎古酒持續立根、尋脈，一步一個腳印發展的成果。有了根，才能發芽；有了脈，才能持續成長并發展壯大。

▲余方強

“產品是夜郎古酒的根，有了根，才能發芽”，復星酒業合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長余方強表示。

夜郎古酒的脈又是什么？我們或許能從夜郎古酒近期的活動窺見一二。

2月15日，夜郎古酒召開2022夜郎文化研究論壇。論壇聚合夜郎文化研究機構、市場主體等多方力量，攜手構建夜郎文化良性發展的生態圈。

在夜郎古酒揭牌儀式戰略發布會上，貴州省人大常委會原副主任顧久強調，夜郎文化天然承接了來自歷史深處的榮光，向消費者傳遞了一種可感知的真心沉醉；醬酒研究者周山榮也分享了夜郎文化的歷史起源。這些都表明了夜郎古酒尋找文化之脈的決心。

以品質立根，以文化為脈，夜郎古酒不斷挖掘醬香的夜郎文化，強化文化IP屬性，為夜郎古酒品牌持續賦能。此次融入復星生態，也使得夜郎古酒滿足了更多的行業期待。

仁懷市委常委、經開區黨工委書記劉進表示，夜郎古酒擁有諸多優勢，未來將為核心產區增添發展新動能，成為引領白酒轉型的核心企業，為酒業做出更大貢獻。

▲王新國（視頻致辭）

中國酒類流通協會會長王新國表示，站在流通層面來看，酒業同仁們唯一需要投入的，就是選擇和耐心，剩下的交給時間，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發展最好的時代，迎接“醬酒新周期”“復星生態”這條時間延長線上的品牌崛起。

▲馬勇（視頻致辭）

中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇表示，夜郎古酒是一個生產歷史較長、釀酒基礎較好、技術力量較強、質量水平較高、品牌文化建設較先進、具有產區特色優勢的企業。希望其能腳踏實地，爭做產區、品質、品牌、文化價值的新標桿。

▲何勇

中國酒業協會秘書長何勇表示，當前酒業正從品質時代走向品牌時代，強調夜郎古酒煥新正當時，并進一步明確品牌表達主要通過社交屬性、悅己與多元創新三個角度展開。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯認為，夜郎古酒莊是一個把醬酒文化精髓與高端生活方式打通的平臺，夜郎古酒的藝術醬香，是將醬酒品質價值與當代精神審美鏈接的載體。夜郎古酒對于“美學”的理解和踐行，實際上是服務和滿足人們對美好生活的需求，特別是復星的賦能，讓大家對夜郎古酒的“美學”引領，更添信心和期待。

▲李保芳

貴州省白酒產業發展促進會會長，茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳建議，融入復星生態后，夜郎古酒要做好繼續夯實產能和品質基礎、抓好品牌的建設工作、做好重點市場的消費培育工作、做好渠道和經銷商建設工程和把握好發展速度和發展質量的關系五個方面的系統建設。

四家酒類權威機構站臺，對夜郎古酒過去的成績給予了高度評價，也充分肯定了其未來的發展潛力。

此外，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光、海納機構總經理呂咸遜、分眾傳媒創始人江南春、中國副食流通協會酒類專業委會員副會長林向等資深行業專家也高度肯定了夜郎古酒的發展。

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煥新啟程

2023年，消費經濟復蘇，白酒行業也迎來了諸多利好，但要想保持穩健的增長勢頭，必須要勇于抓住機遇、不斷創新。

▲王志綱

戰略咨詢專家、智綱智庫創始人王志綱表示，醬酒以“產品為王”的時代已然不再，行業需要創新，要以“內容為王”，而以內容為王就是賣生活。夜郎古酒要抓住酒旅融合機遇，乘勢而上。

余方強表示，夜郎古酒未來將繼續推進營銷管理機制改革；繼續大力推進營銷思路創新，優化市場布局，進一步加快全國化進程；全面推進質量管理工作創新，嚴把產品質量關，進一步全面提升夜郎古酒產品質量；繼續大力推進品牌傳播工作創新，進一步提升品牌形象和企業形象；繼續大力推進服務工作創新，進一步提高市場反應速度和工作執行力。余方強從營銷創新、市場布局、產品質量、品牌傳播等方面系統介紹了夜郎古酒的下一程該怎么干。

▲王強

具體從品牌建設方面來看，大會現場，夜郎古酒發布了新品牌戰略定位為“古法醬香 源起夜郎”。貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強在現場用“兩個維度定義、三大價值內涵”具體闡釋新定位背后的戰略意圖，并揭秘了夜郎古酒大金獎、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產品形象。夜郎古酒未來將走高端、中低端融合發展的路線。

從藝術醬香到晚熟醬香，再到最新的品牌定位，“夜郎古酒”的核心都是在圍繞著時間因素在做品牌概念的挖掘與提煉，“夜郎”具有產區地域特色和歷史厚重感。該定位也與舍得目前的老酒戰略一脈相承，都是通過強化時間占位突出品質的差異化表達。

▲王東

從營銷方面來看，貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經理王東強調，夜郎古酒將堅持五個聚集，即聚焦品牌提升、聚焦大單品、聚焦大招商、聚焦團隊升級、聚焦資源投入。

此外，大會進一步明確了夜郎古酒中長期“三步走”戰略發展規劃，以2025、2028和2032為三個時間節點，實現跨越式發展，明確了不同階段的發展重心，包括從行業品牌到大眾品牌，實現“古法醬香”的第一聯想品牌等。夜郎古酒對未來的發展目標已經有了一個清晰的路線圖，分階段實現目標，也體現出了其對未來發展的從容與自信。

▲趙銳劍

現場，夜郎古酒莊品牌總監趙銳劍發布2023年營銷綱領與品牌路線圖，表示將聚焦品牌提升、大單品打造、粵魯豫省級大商招募、團隊戰斗力提升和河南、山東、廣東等重點市場的打造，進一步提升夜郎古酒的品牌價值與行業影響力，實現全國化的市場突破與精耕。

總的來看，夜郎古酒通過此次超級品牌節上的一系列發聲，明確了未來的發展方向，向行業傳遞了諸多重要信號。2023年，夜郎古酒抓住融入復星生態的機遇，煥新啟程，將乘勢而上，實現品牌的騰飛，拼出一個擁有確定性的未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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