復(fù)星+舍得+夜郎古酒=？

復(fù)星+舍得+夜郎古酒=？濃香+醬香=？

2月16日，第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”在貴州仁懷舉行，并通過(guò)云酒直播等平臺(tái)面向全行業(yè)傳播。

這是一場(chǎng)匯聚了國(guó)家以及地方協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、行業(yè)專家學(xué)者等的千人級(jí)盛會(huì)：復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌，復(fù)星國(guó)際執(zhí)行總裁首席人力資源官潘東輝，復(fù)星國(guó)際副總裁、豫園股份聯(lián)席董事長(zhǎng)石琨，復(fù)星國(guó)際副總裁、復(fù)星黨委書記祝文魁，豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)倪強(qiáng)，豫園股份執(zhí)行總裁、首席人力資源官周波，復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛等眾多復(fù)星、豫園舍得高管齊聚一堂，貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌。

一個(gè)積極向上、自信從容、斗志昂揚(yáng)的夜郎古酒，發(fā)展新路徑也愈發(fā)清晰。

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夜郎古酒

步入“復(fù)星時(shí)代”

2022年10月，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。自此，貴州夜郎古酒莊有限公司作為“復(fù)星生態(tài)企業(yè)”的一員，步入高質(zhì)量發(fā)展新征程。

此次超級(jí)品牌節(jié)，是夜郎古酒牽手舍得、融入復(fù)星生態(tài)后的首個(gè)品牌節(jié)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌等高管共同出席，顯示出復(fù)星國(guó)際對(duì)于夜郎古酒的高度重視。

▲郭廣昌

郭廣昌表示，復(fù)星作為一家全球化企業(yè)，當(dāng)前的一個(gè)“置頂任務(wù)”就是幫助白酒出海，幫助舍得進(jìn)行全球化。“我們也非常希望復(fù)星和舍得的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古酒，能夠讓其與舍得、復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。”

在他看來(lái)，接下來(lái)10年對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，要有坐“冷板凳”的思想準(zhǔn)備，需要長(zhǎng)期堅(jiān)守和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。郭廣昌建議夜郎古酒“銷售量不要上升得太快，還是一步步走，穩(wěn)步發(fā)展”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，夜郎古酒正是這樣一個(gè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的酒企，在復(fù)星、舍得的加持下，其未來(lái)將邁向高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

▲吳毅飛

復(fù)星、舍得酒業(yè)為什么會(huì)選擇夜郎古酒？現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛回顧了復(fù)豫酒業(yè)的發(fā)展歷程。

他表示，復(fù)豫酒業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，就是持續(xù)打造極具價(jià)值的多品牌&強(qiáng)品類的全球綜合酒業(yè)集團(tuán)，從消費(fèi)者、需求變化、行業(yè)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局等方面來(lái)看，布局醬酒賽道、選擇夜郎古酒，是綜合品域、傳承、口碑與情懷等維度綜合考慮的結(jié)果。

▲蒲吉洲

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲表示，舍得酒業(yè)和夜郎古酒業(yè)的合作，是舍得酒業(yè)“內(nèi)生式增長(zhǎng)和外延式發(fā)展”戰(zhàn)略的實(shí)踐，是補(bǔ)齊舍得酒業(yè)戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。舍得酒業(yè)對(duì)夜郎古酒莊公司的賦能，是雙向奔赴的過(guò)程。舍得將這幾年融入復(fù)星生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，夜郎古酒的成長(zhǎng)也將反向助推舍得酒業(yè)的高質(zhì)量進(jìn)程。

“舍得的加持，使得夜郎古酒也擁有了濃香賽道的加持，無(wú)論在渠道、人才、經(jīng)營(yíng)等方面都擁有了先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的賦能，舍得與夜郎古酒二者可謂是相互成就。”蒲吉洲表示。

復(fù)星、豫園、舍得等眾多高管亮相夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)，說(shuō)明復(fù)星、舍得對(duì)夜郎古酒的高度認(rèn)可和期許；夜郎古酒莊正式揭牌，也宣布其正式步入“復(fù)星時(shí)代”，開啟發(fā)展新篇章。

復(fù)星帶給夜郎古酒的不僅是投資，更是戰(zhàn)略、管理、協(xié)同等全面賦能；舍得帶給夜郎古酒的，不僅是資金，還有全國(guó)化、高端化和精細(xì)化等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，有了復(fù)星和舍得的賦能，夜郎古酒發(fā)展的底氣更足，對(duì)未來(lái)的確定性更強(qiáng)。

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立根、尋脈

第一屆夜郎古酒的經(jīng)銷商大會(huì)，共有48位嘉賓出席；2021年的經(jīng)銷商大會(huì)共有500多人參加；而此次超級(jí)品牌節(jié)，參會(huì)經(jīng)銷商達(dá)千人級(jí)。

參會(huì)經(jīng)銷商數(shù)量猛增，背后是夜郎古酒持續(xù)立根、尋脈，一步一個(gè)腳印發(fā)展的成果。有了根，才能發(fā)芽；有了脈，才能持續(xù)成長(zhǎng)并發(fā)展壯大。

▲余方強(qiáng)

“產(chǎn)品是夜郎古酒的根，有了根，才能發(fā)芽”，復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)表示。

夜郎古酒的脈又是什么？我們或許能從夜郎古酒近期的活動(dòng)窺見(jiàn)一二。

2月15日，夜郎古酒召開2022夜郎文化研究論壇。論壇聚合夜郎文化研究機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)主體等多方力量，攜手構(gòu)建夜郎文化良性發(fā)展的生態(tài)圈。

在夜郎古酒揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，貴州省人大常委會(huì)原副主任顧久強(qiáng)調(diào)，夜郎文化天然承接了來(lái)自歷史深處的榮光，向消費(fèi)者傳遞了一種可感知的真心沉醉；醬酒研究者周山榮也分享了夜郎文化的歷史起源。這些都表明了夜郎古酒尋找文化之脈的決心。

以品質(zhì)立根，以文化為脈，夜郎古酒不斷挖掘醬香的夜郎文化，強(qiáng)化文化IP屬性，為夜郎古酒品牌持續(xù)賦能。此次融入復(fù)星生態(tài)，也使得夜郎古酒滿足了更多的行業(yè)期待。

仁懷市委常委、經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進(jìn)表示，夜郎古酒擁有諸多優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將為核心產(chǎn)區(qū)增添發(fā)展新動(dòng)能，成為引領(lǐng)白酒轉(zhuǎn)型的核心企業(yè)，為酒業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。

▲王新國(guó)（視頻致辭）

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，站在流通層面來(lái)看，酒業(yè)同仁們唯一需要投入的，就是選擇和耐心，剩下的交給時(shí)間，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發(fā)展最好的時(shí)代，迎接“醬酒新周期”“復(fù)星生態(tài)”這條時(shí)間延長(zhǎng)線上的品牌崛起。

▲馬勇（視頻致辭）

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇表示，夜郎古酒是一個(gè)生產(chǎn)歷史較長(zhǎng)、釀酒基礎(chǔ)較好、技術(shù)力量較強(qiáng)、質(zhì)量水平較高、品牌文化建設(shè)較先進(jìn)、具有產(chǎn)區(qū)特色優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。希望其能腳踏實(shí)地，爭(zhēng)做產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、品牌、文化價(jià)值的新標(biāo)桿。

▲何勇

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示，當(dāng)前酒業(yè)正從品質(zhì)時(shí)代走向品牌時(shí)代，強(qiáng)調(diào)夜郎古酒煥新正當(dāng)時(shí)，并進(jìn)一步明確品牌表達(dá)主要通過(guò)社交屬性、悅己與多元?jiǎng)?chuàng)新三個(gè)角度展開。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯認(rèn)為，夜郎古酒莊是一個(gè)把醬酒文化精髓與高端生活方式打通的平臺(tái)，夜郎古酒的藝術(shù)醬香，是將醬酒品質(zhì)價(jià)值與當(dāng)代精神審美鏈接的載體。夜郎古酒對(duì)于“美學(xué)”的理解和踐行，實(shí)際上是服務(wù)和滿足人們對(duì)美好生活的需求，特別是復(fù)星的賦能，讓大家對(duì)夜郎古酒的“美學(xué)”引領(lǐng)，更添信心和期待。

▲李保芳

貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)原黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳建議，融入復(fù)星生態(tài)后，夜郎古酒要做好繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)能和品質(zhì)基礎(chǔ)、抓好品牌的建設(shè)工作、做好重點(diǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)培育工作、做好渠道和經(jīng)銷商建設(shè)工程和把握好發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量的關(guān)系五個(gè)方面的系統(tǒng)建設(shè)。

四家酒類權(quán)威機(jī)構(gòu)站臺(tái)，對(duì)夜郎古酒過(guò)去的成績(jī)給予了高度評(píng)價(jià)，也充分肯定了其未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜、分眾傳媒創(chuàng)始人江南春、中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)酒類專業(yè)委會(huì)員副會(huì)長(zhǎng)林向等資深行業(yè)專家也高度肯定了夜郎古酒的發(fā)展。

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煥新啟程

2023年，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，白酒行業(yè)也迎來(lái)了諸多利好，但要想保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，必須要勇于抓住機(jī)遇、不斷創(chuàng)新。

▲王志綱

戰(zhàn)略咨詢專家、智綱智庫(kù)創(chuàng)始人王志綱表示，醬酒以“產(chǎn)品為王”的時(shí)代已然不再，行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，要以“內(nèi)容為王”，而以內(nèi)容為王就是賣生活。夜郎古酒要抓住酒旅融合機(jī)遇，乘勢(shì)而上。

余方強(qiáng)表示，夜郎古酒未來(lái)將繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷管理機(jī)制改革；繼續(xù)大力推進(jìn)營(yíng)銷思路創(chuàng)新，優(yōu)化市場(chǎng)布局，進(jìn)一步加快全國(guó)化進(jìn)程；全面推進(jìn)質(zhì)量管理工作創(chuàng)新，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，進(jìn)一步全面提升夜郎古酒產(chǎn)品質(zhì)量；繼續(xù)大力推進(jìn)品牌傳播工作創(chuàng)新，進(jìn)一步提升品牌形象和企業(yè)形象；繼續(xù)大力推進(jìn)服務(wù)工作創(chuàng)新，進(jìn)一步提高市場(chǎng)反應(yīng)速度和工作執(zhí)行力。余方強(qiáng)從營(yíng)銷創(chuàng)新、市場(chǎng)布局、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌傳播等方面系統(tǒng)介紹了夜郎古酒的下一程該怎么干。

▲王強(qiáng)

具體從品牌建設(shè)方面來(lái)看，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，夜郎古酒發(fā)布了新品牌戰(zhàn)略定位為“古法醬香 源起夜郎”。貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)用“兩個(gè)維度定義、三大價(jià)值內(nèi)涵”具體闡釋新定位背后的戰(zhàn)略意圖，并揭秘了夜郎古酒大金獎(jiǎng)、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產(chǎn)品形象。夜郎古酒未來(lái)將走高端、中低端融合發(fā)展的路線。

從藝術(shù)醬香到晚熟醬香，再到最新的品牌定位，“夜郎古酒”的核心都是在圍繞著時(shí)間因素在做品牌概念的挖掘與提煉，“夜郎”具有產(chǎn)區(qū)地域特色和歷史厚重感。該定位也與舍得目前的老酒戰(zhàn)略一脈相承，都是通過(guò)強(qiáng)化時(shí)間占位突出品質(zhì)的差異化表達(dá)。

▲王東

從營(yíng)銷方面來(lái)看，貴州夜郎古酒莊有限公司營(yíng)銷總經(jīng)理王東強(qiáng)調(diào)，夜郎古酒將堅(jiān)持五個(gè)聚集，即聚焦品牌提升、聚焦大單品、聚焦大招商、聚焦團(tuán)隊(duì)升級(jí)、聚焦資源投入。

此外，大會(huì)進(jìn)一步明確了夜郎古酒中長(zhǎng)期“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以2025、2028和2032為三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，明確了不同階段的發(fā)展重心，包括從行業(yè)品牌到大眾品牌，實(shí)現(xiàn)“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌等。夜郎古酒對(duì)未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)有了一個(gè)清晰的路線圖，分階段實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，也體現(xiàn)出了其對(duì)未來(lái)發(fā)展的從容與自信。

▲趙銳劍

現(xiàn)場(chǎng)，夜郎古酒莊品牌總監(jiān)趙銳劍發(fā)布2023年?duì)I銷綱領(lǐng)與品牌路線圖，表示將聚焦品牌提升、大單品打造、粵魯豫省級(jí)大商招募、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力提升和河南、山東、廣東等重點(diǎn)市場(chǎng)的打造，進(jìn)一步提升夜郎古酒的品牌價(jià)值與行業(yè)影響力，實(shí)現(xiàn)全國(guó)化的市場(chǎng)突破與精耕。

總的來(lái)看，夜郎古酒通過(guò)此次超級(jí)品牌節(jié)上的一系列發(fā)聲，明確了未來(lái)的發(fā)展方向，向行業(yè)傳遞了諸多重要信號(hào)。2023年，夜郎古酒抓住融入復(fù)星生態(tài)的機(jī)遇，煥新啟程，將乘勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛，拼出一個(gè)擁有確定性的未來(lái)。

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