在消費升級的浪潮下，產品所帶來的體驗與價值成為消費者關注的重點，消費需求逐漸向高端化、多元化轉變。

(資料圖片)

筆者關注到，“國貨之光”紅豆股份（600400.SH）順應消費趨勢變化，于2021年下半年啟動品牌高端化戰略升級，已取得初步成效。在紅豆0感舒適襯衫81天熱銷10萬+、大本營無錫1000平旗艦店開業等熱點事件引爆下，紅豆股份領航3500億舒適新賽道。

從市場表現來看，在2022年紡織服裝行業突遇“倒春寒”的一季度，紅豆股份2022年第一季度營收增長10%，線下可比店客單價同期增長13.4%，線上業務增長30.11%。據choice顯示，公司股價也在短短不到兩個月的時間漲幅超60%，打開了新一輪上升空間。

1、精準發力向高端化轉型，打造數字經濟消費新場景

在經濟下行周期，紅豆股份恰逢其時，拋出“高端化”轉型升級，以抓住中高端消費客群穩定的消費力。以零售終端為突破點，紅豆股份對其線下門店進行了脫胎換骨的改造，將服裝門店搖身一變為網紅“打卡點”。

6月18日，紅豆股份更是以雙旗艦店同步開業、全城2000臺梯媒60S投放、核心商圈硬廣覆蓋等高濃度品牌氛圍引爆無錫周末城市消費熱點。開業現場人潮涌動，無論是法國設計師傾心打造的高達35米的旗艦店門頭，由68片龍骨和2680片“葉片”組合而成極具造型感的外立面，還是內部集購物、打卡、互動、時尚、品質于一體的沉浸式舒適體驗空間，都獲得了極高的人氣。  

據紅豆股份品牌負責人介紹，無錫這兩家旗艦店是紅豆男裝第六代全新形象的集中體現，更強調品牌的舒適調性。從門店環境、道具材質、空間視覺，到陳列搭配、舒適產品，全面體現品牌的舒適理念，展示數字經濟時代的消費場景，“對于消費者來說，購物體驗也更加輕松便捷。”

2、奢品級舒適襯衫，打造男裝界示范樣本

始于1957年，作為資深的男裝界扛把子，以“經典舒適男裝”為新定位，紅豆股份率先用爆品破局，刷新行業新紀錄。

值得一提的是，新定位啟動后第一個重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”，自今年3月17日開售以來，就成為紅豆男裝史上增速最快單品，多次打破行業銷售記錄，線上中高端襯衫銷量遙遙領先，斬獲天貓/京東平臺399元以上價格段襯衫銷量第一。并得到羅永浩、戚薇等大咖推薦，范丞丞、楊玏等明星也紛紛上身，演繹0感舒適襯衫的多面風格。

用一件襯衫破局，紅豆股份在高端化的賽道競爭中按下“加速鍵”。

此前，興業證券就指出：隨著紅豆股份持續推動新戰略地位建設，創新、品牌運營、數字化升級等建設，業績有望較好增長。申港證券點評：建議關注同與君智合作的企業，它們與波司登具有很高的相似度，在各自領域都處于領先地位，都面臨著和當年波司登相似的困境。在與君智合作后，有望復制波司登的成功，建議關注長期發展。”

3、小結

毫無疑問，行業增長與宏觀經濟具有較強相關性。在筆者看來，類似于紅豆股份的全渠道連鎖品牌服飾，受益于前期一定的規模優勢、數字化優勢，企業能保持較好的發展韌性。

作為資深的民族品牌，紅豆股份在國潮深化和本土品牌市占率持續提升的大背景下，疊加高端化轉型的深度推進，能快速以新戰略定位領航男裝市場，有望推動公司基本面和估值的雙重改善。

標簽： 引領3500億舒適新賽道