2月21日，搜狐（SOHU.US）公布2022Q4及全年財報。財報顯示，搜狐于2022Q4實現(xiàn)總收入1.60億美元；去年全年總收入為7.34億美元，Non-GAAP下凈利潤200萬美元，實現(xiàn)連續(xù)三年盈利。

“韌性”猶在

乍看之下，搜狐的這份成績單，不免覺得平平無奇，但若放在去年處于極端不確定性的經(jīng)濟環(huán)境之下來看，搜狐作為互聯(lián)網(wǎng)老將，仍不失一定的韌性。

(資料圖)

這其實直觀地體現(xiàn)在兩個方面：

盡管2022Q4及全年營收同比都有所下滑，但搜狐仍然保持著連續(xù)的盈利，這在去年疫情反復(fù)的“大逆風(fēng)”背景之下還是比較難得的。

要知道，在去年的整個艱難環(huán)境之下，整個中國互聯(lián)網(wǎng)收入大盤增長也跌入“冰點”。根據(jù)工信部發(fā)布的《2022年互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運行情況》顯示，2022年我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)（簡稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入近1.46萬億元，同比下降1.1%，系十年來首次出現(xiàn)同比負(fù)增長。所以，搜狐，這基本也在預(yù)料之內(nèi)。

圖：中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入累計增長情況（%）

（來源：工信部）

盡管如此，但客觀上來說，搜狐2022Q4的營收還是要好于公司指引區(qū)間上限（1.56億美元）。其中，2022Q4品牌廣告收入為2900萬美元，較上一季度環(huán)比增長12%，略超預(yù)期，反映受經(jīng)濟復(fù)蘇廣告業(yè)務(wù)呈回暖跡象；而同期在線游戲收入為1.21億美元，基本符合預(yù)期。此外，2022Q4雖未盈利，但明顯好于公司預(yù)期（Non-GAAP凈虧損在1000-2000萬美元）。由此也可見，搜狐降本提效方面的成效仍發(fā)揮著一定的成效。

由于疫情反復(fù)、地緣沖突加劇供應(yīng)鏈短缺和消費疲軟，加之海外通脹升溫等多重因素交織，2022年被一致視為是過往多年來的至暗時刻。而隨著防疫“新十條”于2022Q4出爐，防疫措施實現(xiàn)實質(zhì)性的優(yōu)化，中國正走出疫情陰影，2023年經(jīng)濟重新復(fù)蘇成為共識，特別是自今年二季度起，平臺經(jīng)濟的業(yè)績有望獲得顯著改善。當(dāng)然，搜狐也不例外。

而在搜狐的這份最新財報公布之后，其股價走勢也比較微妙---由跌轉(zhuǎn)漲，說明在目前這個位置，依然有部分資金認(rèn)可搜狐的價值。

搜狐的“長期主義”哲學(xué)與實證

近幾年來，隨著經(jīng)濟全球化出現(xiàn)逆流，外部環(huán)境日益復(fù)雜多變，越來越多的企業(yè)開始主張“修煉內(nèi)功”，強調(diào)“穿越周期”、“長期主義”。

而在中國近三十年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史長廊中，搜狐是當(dāng)之無愧的“長跑選手”----作為開創(chuàng)中文互聯(lián)網(wǎng)時代的元老之一，至今已歷經(jīng)近25年春秋與風(fēng)雨，其本身就是對于“長期主義”的一種有力詮釋。

要知道，在瞬息萬變的商業(yè)社會，國內(nèi)民營企業(yè)平均壽命才不到4年，而素以“快文化”主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)，由于技術(shù)的發(fā)展日新月異，行業(yè)格局重塑周期加快，行業(yè)的平均生存周期無疑將被進(jìn)一步壓縮。

除長期穩(wěn)定經(jīng)營之外，作為曾經(jīng)門戶時代的老將，搜狐對于媒體價值的長期堅守，也是有目共睹的---即依托技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)輸出對社會有益的內(nèi)容。目前較為典型的有兩類：

一類是不斷推陳出新的傳統(tǒng)欄目，包括《搜狐財經(jīng)峰會》、《搜狐科技峰會》、《搜狐新聞馬拉松》、《搜狐時尚盛典》、《中國無人機影像大賽》等，這些都有著悠久的歷史，往往在PC互聯(lián)網(wǎng)時代就誕生了，是搜狐內(nèi)容IP的基本盤，如今更是成為其核心IP資產(chǎn)。

另一類是創(chuàng)新知識直播類，像《張朝陽的物理課》、《星空下的對話》、《科學(xué)公開課》、《北緯47度新鮮對話》《夜跑北京二環(huán)》等。如今，這類已成為搜狐內(nèi)容IP的生力軍，為搜狐贏得了一次次破圈的全網(wǎng)影響力，更獲取了實實在在的流量和用戶增長。

另外，搜狐視頻自轉(zhuǎn)型知識直播平臺以來，張朝陽就曾不止一次表示，搜狐視頻布局知識直播賽道是一種長期戰(zhàn)略，搜狐視頻要走出一條價值直播和知識直播之路，并被其稱之為第三賽道。

自2019年推出系列知識直播起，至今經(jīng)過三年多的時間，搜狐視頻已從0到1，在摸索和創(chuàng)新中逐漸走出一條適合自己的路。另外，張朝陽搜狐產(chǎn)品的“代言人”親自直播，足以看出張朝陽對搜狐價值直播的重視。

此外，隨著張朝陽帶隊親自下場知識直播領(lǐng)域，其所主張的價值觀，也無時無刻不滲露出對于長期主義的追求。

表：部分知識直播節(jié)目及相關(guān)觀點

（來源：公開資料整理）

尾聲

在人口紅利消失，“黑天鵝”頻出，科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展“換擋”，企業(yè)們都在不斷思考和探尋新的生存發(fā)展之道。不論謀求擴張優(yōu)先，還是像搜狐們一樣穩(wěn)健經(jīng)營，科技產(chǎn)業(yè)的故事都還在繼續(xù)。

客觀而言，企業(yè)平均生命周期的短暫，并不意味著，商業(yè)經(jīng)營就是一場短跑。反而隨著外部環(huán)境不確定性加劇，長期跑下去，固然會變得更具挑戰(zhàn)性，但也更有著現(xiàn)實吸引力。

標(biāo)簽： 搜狐(SOHU)韌性猶在 多維踐行長期主義