多元技術(shù)助力出版服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展——

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數(shù)字閱讀為文化消費(fèi)提供新選擇

光明日報(bào)記者?韓寒

4月24日，在第二屆全民閱讀大會上，數(shù)字閱讀分論壇暨第九屆數(shù)字閱讀年會舉行。會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布了《2022年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），來自業(yè)內(nèi)的專家對數(shù)字閱讀出版服務(wù)前沿問題進(jìn)行了探討。

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模穩(wěn)步增長

《報(bào)告》顯示，2022年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長11.5%。從三大細(xì)分版塊看，大眾閱讀市場營收335.91億元，占比72.47%；有聲閱讀95.68億元，占比20.64%；專業(yè)閱讀31.93億元，占比6.89%。大眾閱讀市場規(guī)模占比逾七成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

“雖然與前些年比，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速有所放緩。但其內(nèi)在原因，一方面在于降速、提質(zhì)、增效成為行業(yè)發(fā)展內(nèi)在需求；另一方面緣于多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)使規(guī)模擴(kuò)張的動能降低。”《報(bào)告》發(fā)布人、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君闡釋。

截至2022年12月，我國數(shù)字閱讀平臺上架作品總量為5271.86萬部，較2021年的3446.86萬部增長52.95%。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3458.84萬部，有聲閱讀作品1518.62萬部。重點(diǎn)主題閱讀類作品上架總量約為102744種，較2021年增長4.91%。

“數(shù)字閱讀產(chǎn)品為深化主題教育提供了更多元的平臺。下一步需持續(xù)提高數(shù)字閱讀產(chǎn)品的品位，讓更多體現(xiàn)思想分量、富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品進(jìn)入大眾閱讀視野和數(shù)字生活。”業(yè)內(nèi)專家評價(jià)。

據(jù)《報(bào)告》，2022年我國數(shù)字閱讀出海作品總量為61.81萬部（種），相比2021年增長超過50%。數(shù)字閱讀作品已成為新時(shí)代展現(xiàn)中國形象、提升中華文化影響力的一種新符號和表現(xiàn)形式，成為提升中華文化海外傳播力的重要力量。

數(shù)字閱讀覆蓋年齡段更為廣泛

在用戶規(guī)模方面，2022年我國數(shù)字閱讀用戶達(dá)5.3億，較上年增加2400萬，增長率為4.75%。在數(shù)字閱讀用戶群體中，人均電子閱讀量為11.88本（部），有聲閱讀量為7.44本（部）。

在用戶年齡方面，19~45歲的人群依然是數(shù)字閱讀的主力軍，占比達(dá)67.15%。在主要群體保持穩(wěn)定情況下，數(shù)字閱讀也不斷向銀發(fā)族和青少年延伸。60歲以上群體占數(shù)字閱讀用戶比例為2.74%，“這個(gè)數(shù)字看起來少，但較上年增長超一倍，成為亮點(diǎn)之一”，張毅君說。閱文集團(tuán)總裁侯曉楠則佐證，2022年閱文新增用戶中，66%為“90后”“95后”作者與讀者。

數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內(nèi)容題材格局。《報(bào)告》顯示，2022年電子書閱讀用戶題材偏好前五位分別為文學(xué)小說、漫畫繪本、歷史社科、搞笑幽默和人物傳記。

《報(bào)告》指出，2022年數(shù)字閱讀市場呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給擴(kuò)大、多種盈利模式齊頭并進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈上游深度融合、“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)一步深化等特征，但也存在市場秩序需進(jìn)一步規(guī)范、精品化意識有待完善、內(nèi)容同質(zhì)化未根本扭轉(zhuǎn)、商業(yè)模式和價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑有待檢驗(yàn)等問題。

新技術(shù)為數(shù)字閱讀帶來沉浸式體驗(yàn)

從“看見書”到“聽見書”再到“感受到書”，業(yè)界普遍感嘆——技術(shù)發(fā)展不僅為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來多重變革，也為數(shù)字文化消費(fèi)帶來更具沉浸感、更加多元化的體驗(yàn)。

閱文集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，年輕讀者群體除喜歡玄幻、科幻作品外，對傳統(tǒng)文化讀物《論語》《紅樓夢》《西游記》的喜愛度也在升溫，《資治通鑒》被40多萬讀者加入了書架。

在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AR、VR、區(qū)塊鏈和人工智能等技術(shù)應(yīng)用不斷創(chuàng)新前提下，人們的閱讀互動方式越來越多元化、場景化。AI技術(shù)已能讓一部電子書生成分角色、聲音多元的音頻產(chǎn)品，在多角色對話模式下配備不同音色，大力提高了出行人群、視障和老年人等群體的閱讀便利程度。針對視障群體的線上無障礙影院頻道，已將《我不是藥神》《大魚海棠》等152部影片重新制作腳本、配音，加入大量旁白解說。

“隨著技術(shù)的發(fā)展，人們不但可以通過各種終端設(shè)備看電子書、聽有聲讀物，還能在智能穿戴設(shè)備支持下走進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)品的場景里，真正跟各類知識進(jìn)行交互。數(shù)字閱讀，將不斷為人們精神文化消費(fèi)提供新選擇。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山說。

《光明日報(bào)》（ 2023年04月25日?09版）

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