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喜茶：喜茶獲美團(tuán)助力或?qū)⑸孀愫Ｍ馐袌?/h2>

來源：第一農(nóng)經(jīng)　　　2018-05-02 10:09:07

　在2012年，喜茶喜茶起源于廣東一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶，后全面升級(jí)為注冊品牌喜茶HEYTEA，是一家網(wǎng)紅級(jí)消費(fèi)品，消費(fèi)者需要排幾個(gè)小時(shí)才能買到一杯，真正的“一杯難求”。自創(chuàng)立以來，喜茶專注于呈現(xiàn)來自世界各地的優(yōu)質(zhì)茶香，讓這茶飲這一古老文化煥發(fā)出新的生命力。經(jīng)過6年的發(fā)展，目前喜茶在全國13座城市共有90家門店，喜茶全部門店均為直營，堅(jiān)決不做加盟。在登上美團(tuán)外賣平臺(tái)后不久，喜茶又獲美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下資本青睞。

喜茶

　　據(jù)悉，喜茶已完成4億元B輪融資，投資方為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下龍珠資本，龍珠資本創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團(tuán)出任喜茶董事。喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，融資后的公司將在2018年新開100家門店并涉足海外市場，加速品牌布局。

　　據(jù)了解，喜茶品牌創(chuàng)始人聶云宸2012年5月在廣東江門開業(yè)首家門店，起初名為“皇茶”，后因商標(biāo)問題于2016年初全部更名為“喜茶”。起初，該品牌生意并不如意，最差時(shí)一天只有幾十元的營業(yè)額，之后推出芝士現(xiàn)泡茶等產(chǎn)品后，快速在市場走紅。目前，該品牌以直營的方式在北京、上海、廣州等13個(gè)城市開設(shè)約90家門店。2016年8月，IDG資本和天使投資人何伯權(quán)曾投資深圳喜茶投資有限公司超過1億元。

　　喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人公開表示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是本地生活服務(wù)的一個(gè)入口，喜茶可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面向該公司“借力”。此外，喜茶今年計(jì)劃開拓新的市場，進(jìn)入重慶、成都、長沙、武漢、天津等城市，預(yù)計(jì)新增100家門店。此外，2018年喜茶還計(jì)劃在海外開店，且并非開設(shè)一兩家門店，而是深耕當(dāng)?shù)厥袌觥?/div>

喜茶

　　不久前，喜茶剛剛宣布與美團(tuán)外賣合作上線外賣服務(wù)。在除北京外的12座城市80余家喜茶門店開通了外賣服務(wù)，其中單店外賣月銷量最高達(dá)5000單。雖然這一舉措有效地控制了代購、排隊(duì)等現(xiàn)象的發(fā)生，但也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，外賣一定程度上對(duì)堂食產(chǎn)生分流，并且對(duì)喜茶的運(yùn)營以及產(chǎn)品的把控等方面提出更高要求。

　　在喜茶該筆融資之前，新茶飲品牌奈雪的茶、煮葉分別完成億元A+輪和千萬元Pre-A輪投資，其中奈雪的茶完成融資后，品牌估值高達(dá)60億元，接近“獨(dú)角獸”門檻，成為目前公開數(shù)據(jù)估值最高的茶飲品牌。由此可見，位居風(fēng)口的新茶飲行業(yè)競爭也正逐漸加劇。食品業(yè)專家分析，喜茶今后要解決的根源性問題在于如何增強(qiáng)企業(yè)文化，從而突破同質(zhì)化發(fā)展瓶頸。

　　喜茶與美團(tuán)的合作或?qū)⒓铀俨栾嬓袠I(yè)的洗牌，關(guān)于未來，喜茶一方面會(huì)提升品牌的勢能，另一方面是將提高大眾消費(fèi)喜茶的便利性，實(shí)現(xiàn)年輕化以及國際化。

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