對于中國人來說，過年不買一套年畫，不掛對燈籠，不貼副對聯，喜慶之年是不完整的，國內是這樣，海外的華人同樣不能“免俗”。據說全球80%以上的年畫、對聯源自義烏。

雖說后疫情時代很多市場都遭遇了生意滑鐵盧，供給端生產受阻，需求端消費行為減少，金融市場動蕩投資放緩，但是義烏的喜慶用品市場卻跟食品、醫藥一樣沒有受到任何影響，反而實現逆勢增長。

從義烏中國小商品城三區喜慶用品市場的交易額來看，今年甚至比去年同期增長16.8%。懷著獵奇的心態，筆者走訪了義烏國際商貿城這片充滿紅色的區域。

義烏年畫掛歷對聯市場有個很明顯的特性，大部分商家一年只做2-3個月生意，許是黨的二十大以后，我國高效統籌疫情防控，推動國內國際雙循環相互促進，逐步實現了市場復蘇，而義烏喜慶用品市場正好趕上了這個節點。

義烏國際商貿城三區最近紅火異常的年畫掛歷對聯市場，可以說是經濟復蘇形式下小小的一個縮影。

后疫情時代的紅紅火火

年畫掛歷對聯行業有“賣一兩個月‘吃’一整年”的說法，眼下正是行業銷售的旺季。一走進義烏國際商貿城三區年畫掛歷對聯市場，就仿佛打開了新年的大門。

年畫、掛歷、對聯、中國結、紅包、窗花等等，滿世界的紅火令人目不暇接，滿心愉悅，絲毫不見疫情的陰霾。

據介紹，原來正在舉辦“義烏國際商貿城三區年畫掛歷對聯行業新品發布會暨第二屆喜慶用品采購季”，據義烏市年畫掛歷商會的副會長兼秘書長，廣州新皇冠年畫對聯精品商行的負責人王偉忠介紹，年畫節每年都會從10月底一直延續到春節前。

天南海北的采購商穿梭在市場里的各個店鋪中，或駐足細細端詳精致的年畫，或發揮善于辭令的口才與店主砍價，一個個忙碌的身影只為把“兔年”年味從義烏帶到全國千家萬戶之中。

市場里的經營戶，更是忙到腳不沾地，接待一波又一波的采購商，簽下一個又一個的單子，發出一批又一批的貨。

“今年備了近千萬的貨，現在已經差不多賣完了，還有幾個爆款產品補了五六批了還在補貨，我們工人都在加班加點干。”

方麗年畫的老板娘從2013年就開始做年畫生意，一年比一年做得好，即使在今年疫情嚴峻復雜的情況下，仍舊交出了一張不俗的“成績單”，這一切與她對產品那一份獨特的執著分不開。

對產品力求完美的她，每年出的一兩百個新款都要歷經這樣的細細斟酌，隨之而來的成果斐然，方麗年畫每年都會有多款產品深受采購商和消費者喜愛，賣得十分火爆。

方麗是義烏國際商貿城三區年畫掛歷對聯市場數百經營戶的寫照，他們勠力同心用最嚴謹的態度，獻上最真誠的產品，去為全國人民以及每一位僑胞塑造屬于中國人自己的“中國年味”。

線上助力“喜慶用品采購季”

“我們這類產品和其他的有點不一樣，你必須得到現場來，用眼睛看，用手去摸，才能完全感受到產品的質量和品質。”萬年福的老板拿起一副福字來回擺動，上面憨態可掬的兔子隨即散發出流光溢彩的光芒。

這兩年因疫情防控人員流動受到限制，每次臨近行業旺季，義烏國際商貿城三區年畫掛歷對聯市場的經營戶們，就會告知客戶提前一段時間來到義烏，以免錯過喜慶用品采購季，沒辦法親身體驗產品。

而為了一年僅有兩三個月的年畫銷售旺季，很多經營戶們還會進行很多促銷活動。義烏市子潤年畫商行最近也是熱情接待了一批又一批的采購商，并且在原來售價的基礎上為客戶們打了折扣，采購商驚喜的滿載而歸。

義烏小商品城為了最大程度減少疫情對行業的影響，還把行業新品發布會、喜慶用品采購季活動“搬”到了Chinagoods平臺，專門開設了線上專區，在“云端”開展線上活動，另外還邀請了網紅/KOL進市場、策劃下單抽獎打卡送禮品等活動，共同為今年以“大展宏‘兔’——預熱中國年”為主題的喜慶用品采購季造勢。

義烏市場經營戶們也早已轉變經營理念，不再拘泥于傳統線下銷售，積極擁抱互聯網經濟。除踴躍參與Chinagoods線上活動以外，經營戶們還借助各種線上渠道提升銷售輻射范圍，構建線上“出圈”線下“破圈”的發展局面。

“這批貨暫時放在這里，等下馬上就要發出去的，是一個抖音主播在我這里定的。”和順祥的老板娘指揮著工人小心地在義烏國際商貿城三區市場65號門口卸貨。

“我以前是不做線上這塊的，但是疫情來了之后，就給抖音、快手、淘寶、拼多多等等這些線上平臺供貨，線上小單混批生意也不錯，特別是小商品城Chinagoods這兩年來的線上助力，給我們帶來很多精準的大單采購商，這一點比我們在其他To C的平臺效果要好很多。雖然這兩年老客戶這塊受疫情影響挺大的，但是新客特別多，所以我們總體上還是處于長期向好的狀態！”

和順祥的老板娘在義烏做中國結生意已經二十多年了，從篁園市場到義烏國際商貿城一區，再到義烏國際商貿城三區年畫掛歷對聯專業市場，可以說是一路跟著義烏喜慶用品行業成長起來的。

同樣，旺年紙品、高定貿易有限公司、宏運福字商行等多家經營戶，也積極拓展線上貿易渠道，提升銷售輻射范圍。“無論形勢怎么變化，我們經營戶與義烏市場同發展共繁榮，相信這個行業會越做越紅火！”

義烏國際商貿城三區年畫掛歷對聯行業新品發布會暨第二屆喜慶用品采購季會持續到春節前，這里有傳統的、新潮的、豐富的年味好貨，想看樣下單的采購商們要抓緊時機。

中國年味義烏造

中國人的春節承載著中國人國泰民安萬事順遂的心愿，自古以來便有滿滿的儀式感，即使現代社會鞭炮聲和硫磺味組成的年味漸漸消失，但買年貨、貼年畫、寫春聯、包紅包等年俗，仍舊是連接起家國情懷的橋梁。

而這些紅紅火火詮釋熱烈年味的年畫和春聯，80%以上都是來自義烏市場的。義烏國際商貿城三區年畫掛歷對聯市場，目前是國內最大的年畫掛歷對聯產品集散中心。

據了解，三區年畫掛歷對聯市場經營主體187戶295間，經營總面積11818.6㎡。市場內店鋪基本上都是“前店后廠”的經營模式，廠家直銷占比達90%，其余均為總代理、經銷商等。產品由于獨具中國年特色，所以內銷為主，外銷新加坡、泰國、馬來西亞等華人國家。

年畫掛歷對聯行業生產基地的地域性鮮明，主要集中在義烏市、東陽市、溫州蒼南、金東區、廣東、河南、河北等。義烏三區市場內的廠家大部分都來自義烏本地及周邊， 如天圓時代年畫掛歷商行、林介年畫商行、彩祥紙品商行等經營戶均已在在行業內深耕多年。

行業生產基地的集聚，除了降低生產成本以外，還延伸了上下游產業，形成產業規模效應。疫情之下，各年畫掛歷對聯工廠今年3月份伊始，便在嚴密的防控措施下，有序安全地開展生產活動，帶動當地人才就業之余，更是為促進周邊經濟復蘇注入強勁動能。

疫情反復之下人心惶惶，年畫掛歷對聯行業的紅紅火火格外顯出一份家國情懷來。

我們都知道農歷年淵源于一個流傳千年的“年獸”傳說，殘忍兇猛的年獸會在除夕夜吃人，人們在門上貼紅紙條、燃放爆竹，來嚇跑懼怕紅色的年獸。

而今疫情這頭“新年獸”，愿吾輩以“中國紅”為引，集聚星星之火喜慶均沾，驅散陰霾，云開疫散，再無大災大難！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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