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雙 11 購物節(jié)是全球購物盛事，但電商巨擘今年卻罕見未公布銷售業(yè)績，其中指標產(chǎn)品彩色電視今年雙 11 銷售更是「量價驟減」，另有電商平臺上的 65 吋電視價格跌破人民幣 2000 元，面板廠面臨短期價格反彈幅度有限，加上即將進入傳統(tǒng)淡季，營運仍面臨不小壓力。

據(jù)報道，淘寶、拼多多等電商平臺上的電視價格，在雙 11 之前就已經(jīng)呈現(xiàn)跳水價格，50 吋、65 吋終端售價跌破人民幣 1000 元、2000 元，更大尺寸的 85、95 吋也跌到人民幣 6000 元。

觀察今年度電視出貨大幅下滑的主因，與全球經(jīng)濟受高通膨打擊有直接關(guān)系，部分人士也認為，過去兩年疫情催生的換購潮，讓電視市場逐漸出現(xiàn)飽和現(xiàn)象。

更甚者，品牌電視組裝廠業(yè)者指出，今年雙 11 并未感受客戶有明顯拉貨動能，顯見整體產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈庫存水平仍高，今年不論品牌或渠道商，其實都以「庫存去化」為優(yōu)先目標，不過遇到消費力道持續(xù)下滑，終端產(chǎn)品即使降價求售，也未見買氣回溫。

電視價格與需求下滑，面板業(yè)首當其沖，今年第三季韓國三星就無預(yù)警暫緩向供應(yīng)鏈拉貨，面板廠友達、群創(chuàng)、京東方、TCL 華星等無一幸免，雖然廠商近年在品牌廠產(chǎn)品策略導(dǎo)向下，持續(xù)開拓大尺寸、4K/8K 高解度市場，助力刺激換機潮、提升 ASP(產(chǎn)品平均單價)，但仍難避開大宗消費尺寸需求、價格下滑壓力。

時序進入年底，面板產(chǎn)業(yè)正逐步跨入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)淡季，雖然 10 月電視面板在需求略有回溫、廠商積極管控產(chǎn)能下，終于止跌回升，11 月也可望延續(xù) 10 月漲勢呈現(xiàn)小漲，但整體價格仍不及支撐廠商成本，臺面板雙虎 10 月營收就仍在低檔，顯示稼動率偏低，也凸顯短期營運壓力仍在。

資訊來源：鉅亨網(wǎng)

封面圖源：拍信網(wǎng)

標簽： 雙11電視銷售價跌量縮 面板廠仍面臨不小壓力