資深基民錢多多最近看了不少基金直播。她告訴中國財富，從10月份以來，自己關注的幾位基金經理開始把走進田間地頭、工廠等調研的實景呈現到直播中。“上回他們去實地勘查光伏，中間好像吹了一嘴沙子，印象太深刻了！”錢多多笑著說，“而且，我也通過直播，看到產業一線的真實狀況，學到不少知識點。”和錢多多一樣，不少投資者對一線調研興趣十足，并把它作為深入了解有關行業的重要渠道。

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實際上，今年市場持續震蕩，基金經理調研頻頻，以加深對產業的理解。如今不少機構又以直播調研的形式，為投資者提供優質陪伴并加強與他們之間的交流，這種“沉浸式”投教開始成為行業新趨勢。

聚焦實體經濟，調研直播帶基民“沉浸式”探訪一線

數據顯示，11月以來，機構調研近3.3萬次，其中基金公司占三分之一。同時，截至12月2日，已有富國、國泰、中歐、天弘、鵬華、興銀、匯添富等16家基金公司，在螞蟻財富平臺上線18場調研直播，有17位基金經理呈現了調研一線的內容，科普產業和投資知識，并與投資者進行線上交流互動。

值得注意的是，這18場調研直播都聚焦實體經濟，有5成調研在關注光伏、新能源車、軍工等高端制造板塊。其中，天弘、匯添富、中歐分別從不同角度，呈現了光伏這一關注度和專業門檻都比較高的領域。不過，當門檻較高的專業領域，變為接地氣的科普內容呈現，投資者也更愿意深度學習。螞蟻財富平臺數據顯示，調研直播的平均觀看時長和單場新增訂閱用戶數均達到日常直播的2倍以上。

那么，基金公司調研直播，究竟是怎么個做法？為什么能獲得投資者關注？

中國財富以投資者身份看了好幾場直播后發現，不僅內容豐富，方式也生動有趣。把冷冰冰的產業知識，融入有現場感的一線工作實景，做成接地氣的科普，也是機構調研直播的一大特點。

以天弘基金為例，該公司把直播間放在了庫布齊沙漠的“萬畝光伏基地”，由光伏企業管理人員、體驗“戶用儲能”的當地村民、一線建設者、天弘基金研究員等，系統性科普了光伏治沙、光伏惠農和光伏投資的“知識點”。

匯添富基金則呈現了基金經理深入“無人工廠”、光伏電站等一線，調研多家上市公司，幫助投資者了解產業上中下游的最新狀況。

中歐基金調研的是一家深耕光伏和儲能領域的公司，直播呈現了與海外市場經理、研發人員等深度交流的內容，對比了歐洲、中國等儲能市場的不同發展特點和趨勢等，并探訪了車間生產線的情況。

調研直播走熱背后：基金業探索用戶深服務

充分了解行業，是價值投資的根基，也被業內認為是調研直播對用戶最直接的價值點。通過調研直播的形式，基金公司可以帶投資者“沉浸式”了解行業企業一線調研情況，深入科普行業知識、投資前景與風險，打造以投資者需求為導向的深度服務體驗。

天弘基金相關負責人認為，基金調研直播可以滿足用戶在行業方面的投資信息需求。因為用戶對于所投資行業現狀、產業鏈以及行業投資邏輯等十分關注，且因行業信息獲取受限，基金公司也希望通過直播等方式，以沉浸式體驗視角為用戶傳遞更多信息。

就拿光伏行業來說，匯添富基金相關負責人稱，光伏并非一個“觸手可及”的板塊。盡管碳中和、碳達峰等詞匯概念已經走進生活，但除了“太陽能熱水器”等較少的應用場景，投資者對光伏的了解和接觸并不多，這也意味著用戶缺少深度了解的機會和場景，同時其專業程度也需要一定的理解門檻。

一些業內人士也認為，相比在直播間里單純進行口頭介紹，實地探訪直播有助于將枯燥的內容變為深度體驗，將晦澀難懂的投資理論與緊貼生活的案例相結合，讓投資者對基金所投資的行業更有直觀感受，深入了解后更懂得長期投資的價值。

此外，在業內人士看來，這是基金行業深化服務的又一個表現。“當前，基金行業從業者已經認識到，僅僅解決客戶買什么是不夠的，還要幫助客戶理解市場邏輯。”一位業內人士接受中國財富采訪時如是說。

“調研直播”如何持續發揮行業價值？機構、平臺這樣做

基金一線調研直播是投資者陪伴的新嘗試，而這種形式如何持續發揮更大的行業價值，需要投資者、基金公司和直播平臺三方的共同努力。

在投資者層面，不少業內人士表示，要正確認識調研直播的價值。業內人士也提醒，調研能幫助更全面了解一線企業和產業發展邏輯，但并不意味著基金公司實際資金布局，建議投資者理性看待，避免“抄作業”。同時，通過調研直播等接地氣的科普形式，可以持續不斷地了解產業一線真實狀況，學習理財知識，有助于投資者改善不合理的投資行為，逐漸理解價值投資、專業投資、長期投資的意義，構筑起投資者財富認知的“高海拔”。

在天弘基金深入沙漠調研光伏的直播間，就有基民感嘆，“光伏治沙要20年，投資也得看得長遠。”

對于基金公司來說，應該守住職業底線，為投資者提供真正有價值的信息，幫助投資者理性判斷市場，謹慎做出投資決策。可以看到，在直播中一些基金公司強調，調研更側重行業科普，不構成投資建議。

值得注意的是，不少機構的調研直播也開了個好頭，通過直播高科技、高端制造領域的一線調研，有助于投資者加深對符合國家戰略轉型和產業結構升級的方向加深關注和了解，成了機構參與服務實體經濟的又一重縮影。

而對理財直播平臺來說，調研直播的火爆也為行業探索更多用戶深服務提供了新的參考。據了解，目前，螞蟻財富等平臺持續向行業開放生態服務體系，已成為基金公司加深用戶投教和服務的重要線上陣地。

螞蟻財富開放平臺負責人申遠表示，作為機構服務者，螞蟻財富的開放1.0階段是幫助機構更高效地為用戶提供“投”的能力，把優質的基金產品搬上平臺；2.0階段通過開放生態服務體系，幫助機構為用戶更多元地提供“顧”的服務，引導用戶理財行為更專業、理性。

作者：金丹依?何富貴

編輯：吳芃

監制：田欣鑫

標簽： 調研直播潮來了 基金公司掀沉浸式投教新趨勢