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黃金首飾早已不是“中國大媽”的專屬，價格透明、購買便捷，工藝和設計的進步也讓金飾日益時尚，不少年輕人也活躍于各大黃金飾品直播間搶購金飾品。為何年輕人開始喜歡黃金飾品？

我國最大的黃金珠寶交易集散地深圳水貝市場的珠寶商陳賽飛告訴貝殼財經記者，以前黃金受工藝限制，佩戴易變形，款式老套俗氣，近幾年黃金通過工藝革新，各大品牌投入了更多的研發成本，制作出來的黃金產品更符合現代年輕人的消費理念，價格透明，款式時尚工藝多樣，備受年輕人追捧，這也是近年來黃金銷售火爆的部分原因。

中國黃金協會指出，超過48%的受訪零售商認為Z世代甚至是更年輕的Y世代，在未來一到兩年將購買更多的黃金首飾。近年來，年輕人買金意愿大幅上升。據世界黃金協會發布的《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，現在的金店消費者76%的年齡在25-35歲，其中18-24歲人群對金飾的購買意愿從2016年的16%升至2021年的59%。

黃金為何讓年輕人如此“沉迷”？來自云南的00后顧小姐對貝殼財經記者稱，“黃金（首飾）也太讓人上頭了。不僅可以佩戴做裝飾，買了還有機會升值，就是喜歡這種花了錢又好像沒花錢的感覺。”

黃金飾品并不是投資意義上的黃金，在相對保值的基礎上，消費者買的還是個開心，轉運珠符合年輕人對美好生活的期待，而成為最受歡迎的金飾品。貝殼財經記者走訪多家金店發現，小克重的黃金飾品，總價在千元左右的轉運珠類足金首飾、投資小金豆等小金飾都成為品牌金店熱銷爆款。

品牌金店展柜內受年輕人喜愛的小克數千足金飾品 攝影/貝殼財經記者 羅東駿。?

除了線下選購金飾，消費者也熱愛網絡淘“金”。特賣電商唯品會上，元宵節前，珠寶首飾的熱度居高不下，兔年金飾在平臺上的搜索量暴漲。唯品會數據顯示，今年1月以來，定價類的黃金戒指銷量同比增長103%。黃金手鏈銷量同比增長37%。

此外，年輕人還喜歡通過社交網絡平臺選購黃金首飾。陳賽飛對貝殼財經記者表示，近期客戶群體以年輕消費者為主，喜歡購買金手鐲、小克數吊墜，硬金手串（轉運珠）。其中轉運珠因為價格區間低、款式時尚，最為暢銷。

年輕人偏愛社交平臺“種草”（ 專門給別人推薦好貨的行為），也稱為黃金珠寶品牌的“流量密碼”，一些黃金珠寶品牌的單品經過用戶自發的二次傳播成為爆款，吸引了更多消費者。一位品牌金店的售貨員告訴貝殼財經記者，該品牌發售的一款黃金飾品就在小紅書上經過客戶多次分享成為爆款，銷量激增。

標簽： 數讀｜年輕人為黃金上頭 5克以下轉運珠、首飾受追捧 世界黃金協會