2022年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)井噴式爆發(fā)，呈現(xiàn)出上中下游全方位品牌與周邊產(chǎn)品服務(wù)爆發(fā)的“全民露營(yíng)”局面，也吸引了諸多企業(yè)加入浪潮之中，被稱(chēng)為“中國(guó)傘城”的浙江上虞也紛紛進(jìn)軍帳篷生產(chǎn)，今年需求井噴，滿負(fù)荷生產(chǎn)都趕不上訂單增長(zhǎng)的速度。申港證券表示，我國(guó)露營(yíng)行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營(yíng)行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場(chǎng)，相比當(dāng)前美國(guó)、日本成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)滲透率增長(zhǎng)空間較大。后疫情時(shí)代露營(yíng)需求激增，建議關(guān)注龍頭企業(yè)。在疫情持續(xù)影響下，露營(yíng)成為周末休閑游的熱門(mén)選項(xiàng)，需求激增，露營(yíng)市場(chǎng)高景氣發(fā)展，建議關(guān)注戶外露營(yíng)龍頭企業(yè)浙江自然(605080.SH)、牧高笛(603908.SH)。

今年，露營(yíng)猶如一陣熱風(fēng)，席卷各大城市，成為人們消費(fèi)體驗(yàn)的新載體。由于疫情防控等原因，長(zhǎng)距離出游受到不同程度地限制。疫情之下“非必要不遠(yuǎn)行”，但長(zhǎng)期宅家的人們對(duì)戶外活動(dòng)的迫切向往與被壓抑的需求亟需得到釋放，在這種情境下，以短途自駕為主要交通方式的戶外露營(yíng)，逐漸受到人們的青睞。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，五一期間露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)定量為去年3倍，可露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比+40%。接近同期，“京東618”運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)71%，京東居家中，用于露營(yíng)的戶外桌椅套件預(yù)售訂單額同比呈現(xiàn)3倍級(jí)增長(zhǎng)。

社交媒體上，露營(yíng)作為流量模塊，與它有關(guān)的話題總是呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。繼2020年五一搜索量同比增長(zhǎng)290%，2021年五一同比增長(zhǎng)230%后，今年五一期間小紅書(shū)上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%，創(chuàng)下新高。如今在小紅書(shū)主站搜索“露營(yíng)”，相關(guān)筆記多達(dá)418萬(wàn)+篇，比曾經(jīng)占據(jù)第一的內(nèi)容品類(lèi)美妝414萬(wàn)+篇還多出幾萬(wàn)。

2020年被稱(chēng)為“露營(yíng)元年”，自此以后，露營(yíng)熱潮一炮而紅。一場(chǎng)露營(yíng)活動(dòng)的裝備清單，有天幕、帳篷、桌椅、卡式爐、照明燈甚至防曬等等。用更夸張的語(yǔ)言來(lái)描述則是，一切與戶外有關(guān)的東西，都迎來(lái)了難得一遇的消費(fèi)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)露營(yíng)起步雖晚但勢(shì)頭很猛，露營(yíng)文化在短短幾年間實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，相繼衍生出科技露營(yíng)、精致露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng)、豪華露營(yíng)、汽車(chē)露營(yíng)等不同流派，并開(kāi)拓了消費(fèi)者在戶外場(chǎng)景上的消費(fèi)市場(chǎng)。

以橫掃全國(guó)的精致露營(yíng)為例，該風(fēng)格講究“隨手一拍就很好看”，但出片感不僅僅是天幕、帳篷、露營(yíng)椅能夠完成的。在背靠青山綠水的天幕下，卡式爐、復(fù)古露營(yíng)燈、手沖咖啡壺、蛋卷桌等精致小物應(yīng)有盡有，由于便攜、美觀而又出片的屬性，這些衍生消費(fèi)品成為精致露營(yíng)的重要角色。

疫情導(dǎo)致的出游半徑縮短與各大社交媒體的種草催化下，2022年，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)井噴式爆發(fā)，呈現(xiàn)出上中下游全方位品牌與周邊產(chǎn)品服務(wù)爆發(fā)的“全民露營(yíng)”局面，也吸引了諸多企業(yè)加入浪潮之中。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2014年以前，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)不過(guò)數(shù)百;而今，以工商登記為準(zhǔn)，2021年，新增注冊(cè)露營(yíng)企業(yè)超過(guò)2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)144%，截至目前總數(shù)更是逼近4.6萬(wàn)家，其中，48%的企業(yè)成立于1年內(nèi)。

帳篷是露營(yíng)的重要裝備，浙江則是帳篷生產(chǎn)重鎮(zhèn)之一。據(jù)悉，浙江上虞的崧廈街道被稱(chēng)為“中國(guó)傘城”，市場(chǎng)上號(hào)稱(chēng)“三把傘中，就有一把出自這里”。由于制作工藝接近，現(xiàn)在很多傘企也在做帳篷。今年需求井噴，滿負(fù)荷生產(chǎn)都趕不上訂單增長(zhǎng)的速度。此外，傘企造帳篷，當(dāng)?shù)氐拿媪掀髽I(yè)也在積極研發(fā)新產(chǎn)品，用于各種帳篷。一家面料企業(yè)的負(fù)責(zé)人韓女士介紹，這里一天生產(chǎn)100萬(wàn)匹，原先是制傘的面料銷(xiāo)售比較多，今年企業(yè)露營(yíng)面料銷(xiāo)售占比已經(jīng)從15%提升至60%以上。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口也讓行業(yè)老牌勁旅迎來(lái)業(yè)績(jī)的爆發(fā)期，主打徒步登山和露營(yíng)裝備的牧高笛，今年初至今股價(jià)從30元飆升至100元。近日其發(fā)布的中報(bào)顯示，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，營(yíng)收增速也高達(dá)60%，綜合毛利率顯著提升。而在2019年，這些數(shù)字都是負(fù)的。

事實(shí)上，包括原始人、牧高笛、挪客在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)露營(yíng)相關(guān)的戶外品牌，此前均以外貿(mào)訂單為主，憑借制造優(yōu)勢(shì)走量發(fā)展成大型ODM/OEM代工廠，供應(yīng)鏈成熟是最大優(yōu)勢(shì)。疫情后國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)興起，它們的反應(yīng)速度也非常快，迅速將市場(chǎng)從海外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，并走上品牌化的道路。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到740多億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模3800多億元。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到2400多億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)14400億元。

申港證券表示，我國(guó)露營(yíng)行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營(yíng)行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場(chǎng)，相比當(dāng)前美國(guó)、日本成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)滲透率增長(zhǎng)空間較大。后疫情時(shí)代露營(yíng)需求激增，建議關(guān)注龍頭企業(yè)。在疫情持續(xù)影響下，露營(yíng)成為周末休閑游的熱門(mén)選項(xiàng)，需求激增，露營(yíng)市場(chǎng)高景氣發(fā)展，建議關(guān)注戶外露營(yíng)龍頭企業(yè)浙江自然(605080.SH)、牧高笛(603908.SH)。

相關(guān)概念股：

牧高笛(603908.SH)：2022年一季度營(yíng)收已有3.27億元，是2021年第一季度的2.8倍，同時(shí)，近80%銷(xiāo)售收入均來(lái)自“精致露營(yíng)”及圍繞“精致露營(yíng)”相關(guān)的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)戶外露營(yíng)小龍頭,主要產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備,以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋等。

浙江自然(605080.SH)：專(zhuān)注于戶外運(yùn)動(dòng)的研發(fā)生產(chǎn)。目前是戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)知名充氣床墊、戶外箱包的知名供應(yīng)商，客戶覆蓋迪卡儂、SEA TO SUMMIT、牧高笛等戶外專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，以及沃爾瑪和Costa大型商超。

三夫戶外(002780.SZ)：公司在運(yùn)營(yíng)的露營(yíng)營(yíng)地現(xiàn)在幾乎都是訂滿的狀態(tài)，結(jié)合當(dāng)前露營(yíng)熱度，公司在面積較大的門(mén)店辟出露營(yíng)專(zhuān)區(qū)，整體銷(xiāo)售情況挺好。

標(biāo)簽： 后疫情時(shí)代露營(yíng)市場(chǎng) 露營(yíng)經(jīng)濟(jì) 露營(yíng)行業(yè)滲透率 戶外露營(yíng)龍頭企業(yè)