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□梁思懿（西南科技大學）

錢財不嫌多，金銀不怕碎。如今，年輕人的錢財觀愈來愈強，在“錢生錢”觀念的影響下，年輕人對投資理財的熱衷程度直線上升。黃金作為從古流通至今的“硬通貨”，自然也受到了年輕人投資眼光的青睞。據報道，中國黃金協會數據顯示，今年春節到元宵節期間，我國黃金消費同比增長18.2%，佐證了“黃金熱”的存在。2021年，中國18至35歲群體的珠寶首飾消費份額已過半數。（3月2日《春城晚報》）

如今，紛紛購入克重黃金是年輕人投資意識增強的體現。從前，社會上流行著“投資自己才是最好的投資”“教育才是最好的投資”，但當下這類“雞湯類”語錄的受眾范圍不斷縮小，相比于虛無縹緲的“軟投資”和數不到頭的“回報日期”，他們更傾向去投資看得見摸得著、每天還能根據市場數值進行收益計算的黃金。

正如報道中，打算購入一款克重約13克的純金吊墜的段女士表示：“我比較喜歡克重的黃金飾品，雖然價格比一口價貴，但更保值。”在價值穩固且有上升空間的前提下，黃金不僅能滿足消費者的審美需求，還能滿足消費者的理財需求，“先買下來，以后要是不喜歡了，直接找個店把它熔了重新打。”

另一方面，同為投資手段，比起股票，黃金的價格更穩定；比起風險投資所需的知識儲備和毒辣眼光，購入黃金更為直接明了。就算不“二次出售”，消費者也能根據自己的審美愛好對黃金進行“二次利用”，保值審美功能兩不誤。如此看來，“黃金熱”在年輕人群體中的興起也就不奇怪了。

黃金曾被不少年輕人視作“老氣”的飾品，而如今卻吸引了他們爭相購買，這不僅是年輕人消費能力和投資意識的上升，也是老牌企業朝年輕化發展的成效。據Mob研究院《2022年中國黃金首飾行業洞察報告》，2017年普通黃金飾品市場占比為75.2%，到2020年減少到了51%，新式工藝黃金飾品的占比越來越大。不僅如此，一系列黃金珠寶品牌也先后嘗試聯名跨界，與三麗鷗、哈利·波特等大IP合作，吸引了年輕消費群體的購買意向，也借由年輕人進軍小紅書等社交平臺，擴大潛在的消費群體。

當下，年輕人曾擱淺的“自由計劃”再次準備起航。他們也深知，有了經濟基礎才能追求想象中的生活。“黃金熱”在此前提下掀起熱潮，呼應著年輕人的投資需求與自由追求。但在筆者看來，在謹慎選擇、大膽購入的前提下，這波狂熱購入黃金的群體也應知悉，不浪費也算一種理財。黃金固然好，但“囤積黃金”的行為本質也是一種投資，投資便意味著面臨風險，投資黃金也并非“百穩而無一失”。不論進行何種形式的投資，年輕人都應繃緊理智的最后一根弦，才能實現真正的“自由”。

標簽： 熱的是年輕人的投資意識 黃金投資