2月9日傍晚，天空飄起了雪花。記者與王云相約在一家咖啡館采訪(fǎng)。她一身鵝黃色的長(zhǎng)款羽絨服搭配白色羊絨開(kāi)衫，仿佛給寒冷夜晚帶來(lái)陣陣暖意。

(資料圖)

作為一名形象管理師，王云用自己的優(yōu)雅氣質(zhì)和形象搭配踐行著美的理念。“形象管理師這個(gè)職業(yè)主要通過(guò)專(zhuān)業(yè)形象顧問(wèn)診斷咨詢(xún)技術(shù)，從色彩搭配、風(fēng)格定位、妝發(fā)搭配、行業(yè)場(chǎng)合等諸多模塊對(duì)個(gè)人整體形象進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)。”王云說(shuō)。

首批轉(zhuǎn)型選擇美

“將自信與快樂(lè)的能量傳遞給他人，這是我選擇從事這個(gè)職業(yè)的初衷。”王云說(shuō)，20多年前，她從北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，在國(guó)企、外企都工作過(guò)一段時(shí)間，從事服裝和咨詢(xún)培訓(xùn)相關(guān)工作。當(dāng)時(shí)工作待遇很不錯(cuò)，但她還是更想干一番自己熱愛(ài)的事業(yè)，所以提出辭職。

2002年，王云創(chuàng)立了時(shí)尚美學(xué)設(shè)計(jì)工作室，主要為商務(wù)人士、外交官夫人設(shè)計(jì)時(shí)裝并舉辦時(shí)尚主題培訓(xùn)。

形象管理是隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人民生活水平提升產(chǎn)生的新行當(dāng)。“人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到個(gè)人形象的重要性，相關(guān)需求越來(lái)越多，形象管理師這個(gè)職業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。”王云說(shuō)。

“要成為優(yōu)秀的形象管理師并不容易，不僅要對(duì)美有強(qiáng)烈感知能力，還要長(zhǎng)期堅(jiān)持，才能具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。”王云說(shuō)，形象管理更像一個(gè)跨界學(xué)科行業(yè)，覆蓋了從個(gè)人到企業(yè)品牌的形象管理，需要美學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等多學(xué)科知識(shí)的交叉融合。目前的形象管理師多數(shù)來(lái)自于服裝設(shè)計(jì)、化妝造型等行業(yè)，需要接受專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能培訓(xùn)，并有長(zhǎng)期實(shí)踐的積累，才能勝任這一職業(yè)。以王云的經(jīng)歷為例，她修讀了形象與時(shí)裝設(shè)計(jì)、進(jìn)階色彩與風(fēng)格等多門(mén)課程，向國(guó)際專(zhuān)業(yè)形象顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)取經(jīng)，考取了國(guó)際認(rèn)證形象專(zhuān)家資質(zhì)，還攻讀了美學(xué)專(zhuān)業(yè)的碩士學(xué)位。她經(jīng)常參加各民族服飾時(shí)裝秀，游歷多國(guó)感知不同地區(qū)的風(fēng)格特色，從體驗(yàn)中學(xué)、從實(shí)踐中悟，不斷“充電”。

這些年，王云受聘擔(dān)任電視臺(tái)特邀形象顧問(wèn)、知名大學(xué)特邀講師、企業(yè)培訓(xùn)師、雜志專(zhuān)家指導(dǎo)等，還自創(chuàng)了“形象美學(xué)搭配魔方系統(tǒng)”，出版《這樣穿才能成為銷(xiāo)售冠軍》等12本書(shū)籍。

“我很幸運(yùn)能成為第一批轉(zhuǎn)型為形象管理師的人，當(dāng)初的選擇沒(méi)有錯(cuò)。”王云說(shuō)，“我很享受幫別人變美的過(guò)程，在工作中能夠找到自身價(jià)值，我會(huì)一直做下去。”

咨詢(xún)培訓(xùn)塑造美

“請(qǐng)大家整理好服裝，按照小組順序上臺(tái)，展現(xiàn)美麗自信的自己。”王云指揮學(xué)員在音樂(lè)伴奏下走上T臺(tái)。這是王云培訓(xùn)形象美學(xué)搭配技巧課上的一幕。

她讓每位學(xué)員提前準(zhǔn)備一套職業(yè)裝和一身旗袍。課上，她邊講解服裝穿搭，邊幫學(xué)員現(xiàn)場(chǎng)“變裝”，走秀展示，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。生動(dòng)有趣的授課形式，讓學(xué)員認(rèn)識(shí)到形象管理的價(jià)值。

王云介紹，形象管理師的工作形式主要有一對(duì)一咨詢(xún)和企業(yè)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)兩大類(lèi)。王云從業(yè)前期，主要以一對(duì)一業(yè)務(wù)為主，逐漸練就了個(gè)人形象診斷的“火眼金睛”，為后期高效精準(zhǔn)開(kāi)展團(tuán)體培訓(xùn)奠定了基礎(chǔ)。提供一對(duì)一咨詢(xún)指導(dǎo)，先要與客戶(hù)進(jìn)行至少兩小時(shí)溝通，再結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查了解客戶(hù)的性格特質(zhì)等，制訂出形象管理“診斷方案”。“形象管理不同于普通的造型設(shè)計(jì)，不能憑空想象，要充分了解客戶(hù)。”王云說(shuō)。

積累了一定經(jīng)驗(yàn)后，王云轉(zhuǎn)向形象管理與軟技能培訓(xùn)。記者采訪(fǎng)期間，她的手機(jī)鈴聲響起，西安一家企業(yè)向她預(yù)約今年5月份的檔期。

不管講了多少年課，王云仍會(huì)把每一堂課當(dāng)作新的課程認(rèn)真對(duì)待，根據(jù)用戶(hù)需求與痛點(diǎn)設(shè)計(jì)課程內(nèi)容。服飾品牌希望通過(guò)形象營(yíng)銷(xiāo)提升效益，她講授的“形象顧問(wèn)式營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)術(shù)”實(shí)用性強(qiáng)，很受客戶(hù)歡迎。“如果在顧客進(jìn)店幾分鐘內(nèi)就能提供能打動(dòng)顧客的搭配建議，對(duì)品牌終端銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)黾哟笥袔椭！蓖踉七厡?shí)踐邊總結(jié)，逐漸把握了客戶(hù)需求。

內(nèi)外兼修傳播美

王云說(shuō)，她熱愛(ài)形象管理師這份職業(yè)，“如同被一股力量驅(qū)動(dòng)著不斷前行，從中收獲無(wú)盡快樂(lè)”。

在給青少年講授服飾創(chuàng)意美學(xué)時(shí)，王云準(zhǔn)備了多種創(chuàng)意工具讓大家動(dòng)手實(shí)操。“一個(gè)男孩用報(bào)紙折出領(lǐng)帶造型，系上之后走秀，樣子太可愛(ài)了！”王云說(shuō)，美育是豐富想象力和培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)的教育，能提升審美素養(yǎng)、陶冶情操、激發(fā)創(chuàng)新活力。

王云不僅積極投身青少年美育實(shí)踐，還主動(dòng)融入新媒體平臺(tái)，努力將形象美學(xué)傳播得更廣。“現(xiàn)在，許多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流傳‘職場(chǎng)通勤穿搭’‘電視劇同款穿搭’，受眾能快速獲取提升自身形象的啟示。作為專(zhuān)業(yè)人士，更要不斷輸入美學(xué)知識(shí)，提煉出適合大眾應(yīng)用的‘干貨’，傳播給更多的人。”王云說(shuō)。

每逢培訓(xùn)旺季，一場(chǎng)接著一場(chǎng)培訓(xùn)，是王云的日常。身材高挑的她總會(huì)精心裝扮，精神飽滿(mǎn)地走上講臺(tái)，讓學(xué)員充分感受形象管理的意義所在。“形象管理師是腦力與體力都要時(shí)刻在線(xiàn)的職業(yè)，只要你熱愛(ài)，就會(huì)累并快樂(lè)著。”王云在朋友圈寫(xiě)道。

內(nèi)外兼修，不斷精進(jìn)，王云把這份與美相關(guān)的工作做出了美好的樣子。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2023年2月25日第11版

標(biāo)簽： 形象管理 審美素養(yǎng) 青少年美育 形象營(yíng)銷(xiāo)